コラムの書き方｜起承転結とPREP法は「目的」で選ぶ

「コラムを書くことになったが、どう構成すればいいのか分からない」「起承転結とPREP法、どちらを使えばいいのか」——コラムの書き方を調べると型の解説は見つかりますが、肝心の「自分の場合、どの型で書くべきか」の判断基準はほとんど語られていません。

株式会社街中文学（代表・今泉 佑基）は数百本規模の記事制作を運用しており、その経験から言えるのは、コラムの出来は書き始めた後ではなく、構成を決めた瞬間にほぼ決まっているということです。この記事では、型の使い分けの判断基準、同じテーマで書き分けた具体例、実務の5ステップ、「書けない」の原因診断に加えて、自社239本の実測データが示す分量設計の考え方までを解説します。

型選びに迷ったときのために、相談できる窓口も用意しました。

先に結論：Webのコラムは「結論先行」が基本

まず最初に、結論からお伝えします。

• Webで読まれるコラムの基本形はPREP法（結論先行）
• 起承転結が向くのは、読者が「最後まで読む前提」の場面
• 型選びに迷ったら、タイトルが読者に何を約束したかを見る

1つ目。Webの読者は答えを探して流し読みしており、結論までの我慢をしてくれないからです。

2つ目。メルマガ・エッセイ・ファンに向けた読み物では、物語の起伏が武器になります。

3つ目。タイトルは読者との約束であり、本文の型は約束の果たし方です。「〜の方法」と約束したなら方法を先に出す、「〜だった話」と約束したなら物語で語る——約束が決まれば、型は自動的に決まります。

起承転結とPREP法：コラムでの違いと使い分け

2つの型は、流れも向く場面も違います。まず定義を押さえたうえで、同じテーマの例文を型ごとに書き分け、体感的な違いを確認しましょう。

• 起承転結とは何か
• PREP法とは何か
• 同じテーマでコラムの構成を書き分けてみる

起承転結とは何か

起承転結は、導入→展開→転換→結末の順で進む物語型の構成です。読者が「最後まで読む気がある」ことを前提にした型で、すでに関係のある読者（メルマガ購読者・ファン）に向けたコラムでは、この物語性が効きます。感情の起伏で記憶に残せる一方、答えにたどり着くまでに時間がかかるため、検索から来た読者には向きません。

PREP法とは何か

PREP法は、Point（結論）→Reason（理由）→Example（具体例）→Point（結論の再提示）の順で書く構成です。冒頭で価値が伝わるため流し読みでも要点が届き、Webの記事・ビジネス文書・ノウハウ解説に向いています。

使い分けの判断基準は1つです。読者はこの文章を「調べもの」として読むのか、「読み物」として読むのか。検索結果から来る読者は調べものモードなので、結論を先に出すPREP法一択です。

答えを出し惜しみして「転」まで引っ張る構成は、Webでは離脱の原因にしかなりません。この判断は検索意図の考え方とつながっています。ただしPREP法にも弱みはあり、結論を急ぐぶん淡々とした印象になりやすく、感情に訴えたい場面にはあまり向きません。

もう1つ、序破急という第三の型もあります。「始まり→展開→締めくくり」の3幕構成で、雅楽・能楽に由来し、講演・プレゼンテーション・脚本など時間軸のある構成で幅広く使われますが、Webコラムでは起承転結・PREP法ほど出番は多くありません。型の名前として知っておく程度で十分です。

同じテーマでコラムの構成を書き分けてみる

型の違いは、説明よりも同じテーマの例文を並べたほうが伝わります。ここでは架空の例として、「AI記事制作の品質管理で、構成承認を省いたら手戻りが増えた」という同じ出来事を、起承転結版とPREP法版で書き分けてみます。

起承転結版：ある編集チームは、AIが下書きを速く仕上げてくれることに慣れきっていました（起）。

納期が詰まった週、いつもは行っている構成の人間承認を1回だけ省き、AIの下書きをそのまま清書に回しました（承）。

ところが公開後、編集者自身が読後テストの3問に即答できないことに気づきます。読み終えても「結局何が言いたいのか」が伝わらない記事になっていたのです（転）。

原因は構成承認を省いたことでした。以後、どれだけ急いでいてもこの1工程だけは外さないと決めました（結）。

PREP法版：AI記事制作の品質は、生成時ではなく構成の人間承認を省いたときに崩れます（結論）。

理由は、AIは文章としての体裁を整えるのは得意でも、「読者に何を約束し、何を届けるか」の判断はできないからです（理由）。

実際にある編集チームでは、納期優先で構成承認を1回省いた週だけ、公開後に読後テストへ即答できない記事が出ました（具体例）。

だからこそAIとの分担では、構成の承認だけは人間が担うべきです（結論）。

同じ出来事でも、起承転結版は「読み物」として結末まで気を引きながら教訓を渡すのに向き、PREP法版は「調べもの」として答えを先に知りたい読者に向きます。骨格は結論先行にしつつ、心を動かす場面だけ物語で語る——2つの型は、こうして混ぜて使うことも可能です。最後に、2つの型の要点を整理しておきます。

	PREP法	起承転結
流れ	結論→理由→具体例→結論	導入→展開→転換→結末
読者の前提	答えを急いでいる・流し読み	最後まで読む気がある
向く場面	検索から来る記事・ビジネス文書・ノウハウ解説	メルマガ・エッセイ・体験談・ブランドの読み物
強み	冒頭で価値が伝わり、離脱されにくい	感情の起伏で記憶に残る

プロの判断基準：コラムの型は「タイトルの約束」から逆算する

「調べものか読み物か」で大枠は決まりますが、実務ではもう一段迷いのない決め方があります。タイトルが読者に何を約束したかを見ることと、その約束を守るために必要な分量を先に見積もることです。

• タイトルの約束とは何か
• 分量は「固定費＋見出し本数×厚み」で逆算する

タイトルの約束とは何か

タイトルが読者に何を約束したかを見ることです。読者はタイトルを読んでクリックした時点で、「この文章はこういうものだ」という期待——つまり約束を受け取っています。本文の型とは、その約束の果たし方にほかなりません。

タイトルの型（約束）	適した本文の型（履行）
「〜の方法5つ」「〜とは」	PREP法。答えを約束したのだから、答えから出す
「〜してみた」「〜で失敗した話」	起承転結。体験の物語を約束したのだから、物語で語る
「なぜ〜なのか」	PREP変形。結論（答え）を先に出し、理由の解き明かしを本文の柱にする
「〜と〜、どちらを選ぶべきか」	PREP法＋比較表。判断を約束したのだから、判断基準を早く出す

この見方をすると、「書き上がったのにどこか着地しないコラム」の原因も診断できます。多くの場合、タイトルの約束と本文の型がねじれているのです。

「〜の方法」と約束しながら自分語りの物語で始まる、「〜だった話」と約束しながら教科書的な解説が続く——読者が離れるのは文章が下手だからではなく、期待と違うものが出てきたからです。逆に、約束と型が揃った文章は、多少ぎこちなくても最後まで読まれます。

順序も大切です。タイトルを最後に付ける人が多いのですが、約束を先に決めてから本文を書く方が、型選びも本文の取捨選択も迷いません。

仮タイトルでよいので、書き始める前に「この記事は読者に何を約束するか」を1行で置いてください。書き上がったら、約束が守れたかを機械的に確かめる方法があります。タイトルと結論の段落だけを並べて読むのです。

タイトルの問いに結論が直接答えていれば合格、答えになっていなければ、本文がどれだけ充実していてもタイトルか結論のどちらかを直します。検索結果でのタイトルの磨き方はタイトルの書き方で扱っています。

分量は「固定費＋見出し本数×厚み」で逆算する

約束が決まったら、次に迷うのが「結局何文字書けばいいのか」です。当社の運用では、総字数から先に決めるのではなく、固定費＋見出し本数×1本あたりの厚みで分量を組み立てます。

固定費の内訳	目安
導入文	約300字
先に結論の章	約500字
FAQ（4問）	約650字
まとめ	約200字
固定パーツ（画像キャプション等）	約350字
固定費 合計	約2,000字

例えば8,000字を狙うなら、固定費2,000字を引いた残り6,000字を、見出し1本あたりの厚みで割って本数を決めます。総字数を先に決めて見出しに割り振るのではなく、見出しの本数を先に設計してから、1本あたりの厚みを確保するという順序です。

この考え方には外部の裏づけもあります。SE Ranking（2025年11月公開・ChatGPT引用に関する調査、対象約22万ページ）によると、見出し間120〜180語（日本語換算で約250〜500字）のセクションは平均被引用件数4.6件でした（180語を超えるセクションは5.7件とさらに多いものの、SE Rankingはこれを「読みやすさよりも網羅性の広さによるもの」と分析しています）。読みやすい分量帯として一定の被引用実績がある水準として参考にでき（SE Ranking調査）、当社の運用値330〜400字もこの範囲に収まっているという事実です。

【一次情報】コラムは文字数を増やせば順位が上がるは誤解

「上位表示のためには文字数を増やすべき」という主張をよく見かけますが、自社データではむしろ逆の傾向が出ました。当社メディア239本の本文文字数と検索成績を突き合わせました（集計期間28日間・2026年7月6日〜8月2日）。

検索順位10位以内に入っている26本の本文文字数の中央値は5,362字、21位以下に滞留している61本は6,978字でした。上位のほうがむしろ約1,600字短いという結果です。

順位帯	本数	本文文字数の中央値
10位以内	26本	5,362字
21位以下	61本	6,978字

文字数と連動していたのは順位ではなく、「1本あたりの表示回数」でした。露出機会が多い記事ほど長くなりやすい一方、順位そのものは文字数では説明できませんでした。ただし、この観測には交絡があることも開示しておきます。

長い記事ほど公開時期が新しく、内部リンクの成熟度など他の要因と絡んでいる可能性があるため、「短く書けば順位が上がる」と単純化することもできません。言えるのは、文字数そのものを目標にすること自体が判断を誤らせるということです。読者の疑問に答えるために必要な分量を、前章の「固定費＋見出し本数×厚み」で組み立てる——これが自社の実測データが示す結論です。

コラム執筆の5ステップ

ここからは実務の手順を見ていきましょう。ただし各ステップで大事なのは「作業」ではなく「何を基準に判断するか」なので、手順と合わせて判断基準も押さえてください。

• ステップ1：読後の変化を1行で決める
• ステップ2：材料を集めてから構成する
• ステップ3：見出しだけで骨組みを作る
• ステップ4：一気に書いて、その日は寝かせる
• ステップ5：音読して削る

ステップ1：読後の変化を1行で決める

ステップ2：材料を集めてから構成する

ステップ3：見出しだけで骨組みを作る

ステップ4：一気に書いて、その日は寝かせる

ステップ5：音読して削る

Webに公開するコラムなら、タイトルと冒頭の設計がもうひと工程加わります。前章の「約束」を仮タイトルとしてステップ1で決めておくと、この5ステップ全体が一本の線でつながります。

ステップ1の「読後の変化」と約束の関係を補足すると、約束は読者側から見た言い方、読後の変化は書き手側から見た言い方で、実は同じものです。「見積もりの期限の決め方が分かる」という変化を約束としてタイトルにすれば、「見積もりの有効期限はどう決める？」になる——この往復ができると、タイトルと本文のねじれは起きなくなります。

また、GoogleのSEOスターターガイドは「見出しの順序自体は検索順位に直接影響しない」と明言していますが、スクリーンリーダー利用者を含む読者にとっては、h2・h3の階層が整っているほど構成が伝わりやすくなります。構成と下書きをAIに任せる分業は、AIライティング入門で解説しました。

ここまでの判断基準を自分のコラム制作にそのまま落とし込みたい方向けに、実務での使い方をプロが一緒に整理する相談窓口も用意しています。

「コラムが書けない」の原因診断と処方箋

「コラムが書けない」という悩みは、実は3種類に分かれます。原因ごとに処方箋が違うので、自分がどれかを診断してから、AIとの分担も確認してください。

• 原因タイプ別の処方箋
• AIに任せていい部分・任せられない部分

原因タイプ別の処方箋

症状	本当の原因	処方箋
何を書けばいいか分からない	材料不足（ネタではなく素材の問題）	顧客・同僚から受けた質問を10個書き出す。質問への答えがコラムになる
書き出しで止まる	最初から完成文を書こうとしている	見出しの骨組みを先に作る。書き出しは最後に書いてもいい
書いたが自信がない	読後の変化が決まっていない	「誰が読んで何が変わるか」を1行で書き、本文をその1行に沿って削る

1つ目の「材料不足」が最も多く、そして最も見過ごされています。上手な人は文章力で書いているのではなく、材料の集め方が習慣になっているだけです。

Googleの有用で信頼性の高いコンテンツに関するガイダンスが評価する「実体験と深い知識」も、突き詰めれば材料の話です。書く時間の半分を材料集めに使う——この配分の転換が、コラムの質を最も手堅く変えます。

材料の集め方はコンテンツマーケティングの始め方の質問収集がそのまま使えます。質問がコラムに化ける様子も見ておきましょう（架空の例です）。「見積もりの有効期限って、どのくらいが普通ですか？」という顧客の質問は、そのまま「見積もりの有効期限はどう決める？短すぎ・長すぎのリスクと実務の目安」というコラムになります。

質問には検索の言葉・読者の状況・約束すべき答えの3つが最初から入っている——だから材料として最強なのです。連載として続ける頻度の設計は挫折しない更新頻度をご参照ください。

AIに任せていい部分・任せられない部分

半分は解決し、半分は残ります。AIは構成のたたき台と下書きを速くしてくれますが、コラムの価値の中心——あなた自身の体験・観察・意見——はAIには書けません。実務的な分担は、「材料と構成の判断は人間、文章化の作業はAI、最終チェックは人間」です。

この型の作り方はAIライティング完全ガイドで解説しています。むしろAIの登場で、どこにでも書ける一般論の価値が下がり、自分にしか書けない経験の価値が上がったことを、書き手として味方につけてください。

関連記事ハブ

この記事と合わせて読むと、コラム・記事制作の理解がさらに深まります。

• 検索意図の考え方：PREP法を選ぶ根拠になる検索意図の基礎
• タイトルの書き方：タイトルの約束を磨く実践ガイド
• AIライティング入門：構成と下書きの分業を基礎から解説
• AIライティング完全ガイド：人とAIの役割分担を型にする方法
• コンテンツマーケティングの始め方：材料集めの質問収集に使える
• 挫折しない更新頻度：コラムを連載として続ける設計
• 自分にしか書けない経験：AI時代に価値が上がる一次情報の書き方
• 記事制作・メディア支援：体制づくりや品質改善の相談窓口

よくあるご質問

コラムの構成は起承転結とPREP法のどちらで書くべきですか？

読者が「調べもの」として読むならPREP法（結論先行）、「読み物」として読むなら起承転結が向きます。迷ったらタイトルを見てください。「〜の方法」と答えを約束したならPREP法、「〜だった話」と体験を約束したなら起承転結が、約束の自然な果たし方です。

PREP法とは何ですか？

Point（結論）→Reason（理由）→Example（具体例）→Point（結論の再提示）の順で書く構成の型です。冒頭で価値が伝わるため流し読みでも要点が届き、Webの記事・ビジネス文書・ノウハウ解説に向いています。

コラムが書けないときはどうすればいいですか？

原因を3つに分けて診断してください。「何を書くか分からない」は材料不足なので顧客から受けた質問を10個書き出す、「書き出しで止まる」は見出しの骨組みから作る、「自信がない」は読後の変化を1行で決めて本文を削る、がそれぞれの処方箋です。

コラムの文字数はどのくらいが適切ですか？

読後の変化を1つ届けるのに必要な分量が答えで、一律の正解はありません。当社239本の実測では上位10位以内の本文文字数の中央値は5,362字でしたが、これも目標値ではなく結果です。文字数を目標にすると水増しが起き、逆に順位を下げかねません。「この1行を伝えるのに全部の段落が働いているか」で判断してください。

まとめ：コラムを書く時間の半分を、材料集めに

• Webのコラムは結論先行（PREP法）が基本。読み物は起承転結、同じテーマでも書き分けられる
• 型はタイトルの約束から逆算する。約束が先、型は後
• 分量は総字数からでなく「固定費＋見出し本数×厚み」で逆算する
• 文字数を増やせば順位が上がるは誤解。自社239本の実測では上位のほうがむしろ短かった
• 「書けない」の大半は材料不足。質問を10個集めれば書ける
• AIとの分担は「判断は人間・作業はAI・最終チェックは人間」

次の一歩は、書き出すことではなく、直近1ヶ月で人から受けた質問を10個メモすることです。その中の1つに、あなたの経験で答える——それが次のコラムです。書き始める前に「この記事は読者に何を約束するか」の1行も忘れずに。

約束・材料・骨組みの3つが揃えば、本文はもう半分書けたようなものです。自分たちだけで型を固める前に、コラム・記事制作の体制づくりや品質改善をプロと一緒に見直したい方は、記事制作・メディア支援で承っています。