コラムの書き方を本格解説｜起承転結・PREP法の使い分けとライティングのコツ

実は、構成選択から導入テンプレート、推敲チェックまでを体系化すれば、駆け出しライターでも読者を最後まで引きつける独自性の高いコラムが書けるようになります。

コラムとは

この章では、コラムの書き方を習得する前に押さえておくべき、コラムの基本的な定義と特徴について紹介します。

コラムには主に以下の内容があります。

コラムの定義と新聞・Web・雑誌での役割

コラムとは「ライターの感想や分析が反映されている短い評論文」であり、客観的事実に筆者独自の視点を加えて読者に新たな気づきを提供する文章形式です。

語源はラテン語の「columna（柱）」に由来し、1751年にイギリスの新聞で連載されたのが始まりとされています。

エッセイ・ブログ・記事との違い

コラムは論理的な根拠に基づく短評であり、自由な文章形式のエッセイ、日記的なブログ、客観的事実中心の記事とは明確に区別されます。

例えば「リモートワーク」をテーマにした場合、コラムは「導入企業の生産性向上データを踏まえた成功要因の考察」、エッセイは「ひとりの時間の豊かさについて」、ブログは「今日のリモートワーク日記」、記事は「企業の制度導入発表」といった形で内容が分かれます。

執筆で求められる要素：視点・独自性・論理

効果的なコラムには「独自の視点」「差別化された切り口」「論理的な構成」の3要素が不可欠であり、これらを意識的に設計することで読者の印象に残る文章が書けます。

情報が溢れる現代において、単なる事実の羅列では読者の関心を引けません。

独自の視点では逆説的アプローチや業界横断的視点、失敗体験からの学びなどが効果的です。

論理的構成はPREP法（Point・Reason・Example・Point）や序破急構成を活用し、読者を徐々に引き込む文章設計が推奨されています。

2025年現在のWebコラムでは、SEO観点からも独自性が重要で、検索エンジンは他サイトとの差別化要素を高く評価します。

コラムでよくある定番の構成

この章では、コラムの書き方で最も重要な「構成選択」について紹介します。

コラムでよくある定番の構成には主に以下の内容があります。

起承転結：物語的展開で読者を引き込む

起承転結は「発端→展開→転換→結末」の4段階で構成され、ストーリー性を重視したコラムの書き方に最適な構成法です。

この構成法は読者を段階的に引き込み、「転」の部分で意外性や新しい視点を提示することで強い印象を残せます。

特に体験談や事例紹介、読者の共感を得たいエッセイ風コラムで絶大な効果を発揮し、駆け出しライターや個人ブロガーにとって読了率向上と読者との感情的なつながり構築に有効です。

例えば「子供の好き嫌い対策でキャラ弁を始めた」から「キャラ弁以外食べなくなった」という意外な展開を経て「本当の食育とは何か」という気づきへ導く流れで、読者の感情変化を効果的に演出できます。

序破急：短尺でも緩急で魅せる

序破急は「静かな導入→徐々に加速→急速な結末」の3段階構成で、短い文字数でも読者の感情を効果的にコントロールできるコラムの書き方です。

能楽に由来するこの構成法は、物語のテンポを操ることで読者の感情的な没入感を高めます。

ゆっくりと世界観を提示し、徐々に事件や葛藤が複雑化・加速していき、クライマックスで一気に畳み掛けることで、限られた文字数内でも強いインパクトを与えられます。

800字以下の短尺コラムやSNS投稿に最適で、ひとり広報の方がシェア率向上を狙う際や、学生が文字数制限のある課題で効率的にインパクトのある文章を作成する際に威力を発揮します。

PREP法：結論先出しで説得力を高める

PREP法は「結論→理由→具体例→再結論」の構成で、論理的な説得力を重視するビジネス文書や解説系コラムの書き方に最も適した構成法です。

最初に結論を述べることで主張が極めて明確になり、多忙な読者にも要点が瞬時に伝わります。

BtoBマーケティングや企業のオウンドメディアにおいて、専門性とE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を効果的に示せるため、検索エンジンからの評価も高くなります。

編集者やディレクターが複数ライターの品質を統一する際にも、この型を基準にすることで安定した成果物を得られ、駆け出しライターがクライアントからの信頼を獲得する上でも不可欠な構成法です。

使い分け基準：目的・読者・媒体で選定

構成選択は記事の目的、想定読者、掲載媒体の3要素を総合的に判断して決定し、迷った際は診断質問で最適解を導き出すことができます。

2025年現在のWebコラムでは、読者の多様化と媒体の細分化が進んでおり、画一的なアプローチでは成果が期待できません。

説得が目的ならPREP法、共感重視なら起承転結、行動喚起なら序破急を基本とし、読者の時間的余裕や知識レベル、掲載媒体の特性も考慮した戦略的な構成選択が読了率とエンゲージメント向上の鍵となります。

専門家は権威性を示したい場面ではPREP法、親しみやすさを演出したい場面では起承転結を使い分けることで、ブランディング効果を最大化できます。

文字数別にどう組み立てる？例文とテンプレ

この章では、文字数制限に応じたコラムの書き方の最適化について紹介します。

文字数別にどう組み立てるかには主に以下の内容があります。

800字以下：短文コラムの型と実例

800字以下の短文コラムでは序破急構成またはPREP簡易型を活用し、1つのメッセージに絞った集中的な書き方が最も効果的です。

短文コラムは読者の注意力を短時間で引きつけ、明確な印象を残す必要があるため、複数の論点を扱うと散漫になってしまいます。

序破急型では「序」150字で問題提起、「破」450字で展開と分析、「急」200字で結論と行動提案の配分が理想的です。

PREP簡易型では、Point100字→Reason300字→Example300字→Point100字の構成で論理的な説得力を保てます。

駆け出しライターや個人ブロガーにとって、SNS展開を想定した短文での訴求力向上は必須スキルとなっており、削ぎ落とす勇気を持って1つのエピソードから1つの教訓を導く練習が重要です。

1500字標準：セクション配分の構成例

1500字標準のコラムでは起承転結による4セクション構成が最適で、導入300字・展開600字・転換400字・結論200字の配分で読者を最後まで引き込む書き方が実現できます。

この文字数は読者が集中力を維持できる適切な長さであり、複数の論点や事例を織り交ぜながらも冗長にならない絶妙なボリュームです。

「起」では読者の課題提示と共感獲得、「承」では問題の深掘りとデータによる裏付け、「転」では意外な事実や新しい視点の提示、「結」では学びのまとめと具体的な行動提案を行います。

BtoBマーケティングや企業コラムにおいて、専門性とE-E-A-Tを示しつつ検索エンジンからの評価も得やすい文字数として、2025年現在最も推奨されています。

編集者の方はこの配分をライター向けブリーフに明記することで品質の均質化が図れます。

良い例／悪い例：比較で分かるチェックポイント

効果的なコラムと問題のあるコラムの違いは、文字数配分の適切性、論点の明確性、読者目線での構成設計の3点で明確に判別できます。

良い例では冒頭100字で読者の興味を確実に引き、本論600字で1つのメッセージを深く掘り下げ、結論100字で明確な行動指針を提示し、全体を通じて一貫したトーンを保っています。

悪い例では冒頭300字で自己紹介や前置きに時間を使い、本論400字で複数の話題を浅く扱い、結論100字で曖昧な感想で終わるという問題があります。

2025年現在の読者は情報過多の状況にあり、構成が不適切なコラムは即座に離脱される傾向が強まっているため、読了後に「何が言いたかったのか」を読者が一言で説明できるかどうかが重要な判断基準となります。

コラムの書き方を向上させるには執筆後の要点チェックが不可欠です。

どう書けば読まれる？導入・本文・結論の作法

この章では、読者を最後まで引きつけるコラムの書き方の核心技術について紹介します。

どう書けば読まれるかには主に以下の内容があります。

つかみの導入：検索意図とベネフィット提示

効果的な導入文は、読者の検索意図を瞬時に満たしつつ、記事を読み続けることで得られる具体的なベネフィットを明確に提示することで離脱率を大幅に削減できます。

2025年現在のWebコラムでは、読者は数秒で継続読了の判断を下すため、導入部分が記事全体の成否を決定します。

問いかけ型「リモートワーク3年目でも生産性が上がらない理由をご存知ですか？」、驚きの事実型「在宅勤務者の78%が集中力低下を経験している」、悩み提示型「アイデアが浮かばなくなった経験はありませんか？」など12のテンプレートを使い分けることで、検索意図に応じた最適な導入が可能になります。

BtoBマーケティングにおいては検索意図との整合性がSEO評価に直結し、駆け出しライターにとって案件獲得率向上に不可欠な技術です。

共感を得る体験談：一次体験の効果的な挿入

一次体験を「具体的描写→構造抽出→普遍化」の3ステップで処理することで、個人的なエピソードを多くの読者にとって価値ある知見に昇華させ、強い共感と信頼を獲得できます。

オリジナリティの最も強力な源泉は筆者自身の一次体験であり、単なる体験談で終わらせず再現性のある知見へ変換することでE-E-A-Tの「経験」部分を効果的に示せます。

例えば「新人時代のプレゼン失敗」を具体的に描写し、「事前の方向性確認不足」という構造を抽出、「あらゆる分野で応用可能な原則」として普遍化する流れです。

2025年現在のコンテンツマーケティングでは、AI生成コンテンツとの差別化として人間ならではの体験談の価値が再評価されており、編集者がライターに失敗体験を積極的に求めることで読者の共感を呼ぶオリジナルコンテンツを量産できます。

オリジナリティのある結論：示唆・反転・具体策

記憶に残る結論は「示唆の提示」「常識の反転」「具体的行動策」の3要素を組み合わせることで、読者に新たな視点を与え明確な次のステップを示すことができます。

多くのコラムが平凡な結論で終わる中、読後に「なるほど！」という気づきを提供できるかが読者の満足度とシェア率を大きく左右します。

逆説型「生産性向上のために時間管理を徹底した結果、かえって創造性が失われた」、反転型「顧客の声を聞くのは常識だが、気づいていないニーズを先回りする提案こそ真の価値創造」など、独自性を生む12の切り口を活用することでありふれたテーマからも差別化された結論を導き出せます。

学生のコンテスト応募や専門家のブランディングにおいて、この技術は評価向上に直結し、BtoBマーケティング担当者は業界の常識を疑う視点で権威性の高いコラムを執筆できます。

会話文と「あるある」で親近感を演出

会話文は記事全体の5-10%程度に抑えつつ、読者の「あるある」体験と組み合わせることで、専門的な内容でも親しみやすく記憶に残りやすいコラムを作成できます。

会話文は読者の脳内で実際の会話として処理されるため内容が感情的に伝わりやすくなる効果があり、複雑な概念の説明や読者の共感を得たい導入部分で威力を発揮します。

「また会議が長引いて、実際の作業時間が取れなかった…」という読者の内心の声から共感を創出し、疑問提示を経て解決策への誘導という流れを自然に演出できます。

多用すると軽薄な印象を与えるため戦略的な配置が重要で、個人ブロガーは導入部分や転換点で読者の心の声を代弁し、専門家は難解な概念を対話形式で解説することで権威性と理解しやすさを両立できます。

信頼を担保するには？注意点とチェック

この章では、コラムの書き方において読者と検索エンジンの両方から信頼を獲得するための重要なポイントについて紹介します。

信頼を担保するには主に以下の内容があります。

E‑E‑A‑Tと引用作法：一次情報・出典明記

E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を高めるには、一次情報を優先的に活用し、引用の4要件を遵守することが不可欠です。

政府統計や学術論文、企業IR情報などの一次情報を活用し、引用部分はカギ括弧で明確に区別して出典を必ず明記しましょう。

2025年現在、Googleは品質評価基準としてE-E-A-Tを重視しており、特にBtoBマーケティングにおいては権威性の高いコラムが検索上位獲得に直結します。

BtoBマーケティング担当者は業界の公式データを積極的に活用し、専門家は一次体験と公的データを組み合わせることで、経験と権威性を同時に示すことができます。

断定と推量の線引き：伝聞表現の扱い

根拠の確度に応じて言い切り強度を5段階で調整することで、誠実性と説得力を両立できます。

広く合意された事実には断定表現を、複数の根拠がある場合は「考えられます」、不確定要素がある場合は「可能性があります」を使い分けましょう。

医療・法律・金融などの専門領域では、不適切な断定表現が法的リスクを招く可能性があるため特に注意が必要です。

専門家は自身の専門分野では断定的に、それ以外の領域では謙虚な表現を使い分けることで、信頼性を保ちながら親しみやすさを演出できます。

編集者の方は、ライターにこの基準を明示することで品質の均質化が図れます。

推敲・校正：表記統一と冗長削除

機械的なチェックと人間による品質確認を組み合わせた60項目のチェックリストを活用することで、プロフェッショナルレベルの文章品質を確保できます。

文賢やShodoなどのAI校正ツールで基本的な誤字脱字や表記ゆれをチェックし、人間による確認で文脈に依存する判断を行いましょう。

主語と述語のねじれ、「ですます調」と「である調」の混在、「〜ということ」などの冗長表現、数値や引用元の情報、リンク切れなどを重点的にチェックします。

ひとり広報の方は公開前チェックリストを作成し、駆け出しライターの方は基本的な文法と表記統一から段階的に習得することで継続的な品質向上が可能になります。

炎上回避と法的リスク：著作権・誹謗中傷・広告表示

著作権遵守、薬機法・景表法などの業界規制の理解、免責事項の適切な設置により、法的リスクを最小化しながら安全なコンテンツ運用を実現できます。

他者の文章は15語以下の引用に留め、必ずカギ括弧と出典を明記しましょう。

薬機法では「治る」「効く」などの断定表現を避け、景表法では「業界最高水準」には客観的根拠が必要です。

誹謗中傷は事実に基づき感情的な表現を避け、免責事項を適切に設置することが重要です。

専門家は責任範囲を明確化し、ひとり広報の方は社内法務部門との連携体制を構築し、学生の方は引用ルールを徹底することで学術的な誠実性を身につけられます。

まとめ

良質なコラムとは、センスだけでなく明確な設計図から生まれます。

駆け出しライターから企業の担当者まで、誰もが再現性高く、読者の心を動かし目的を達成するコラムを書くための土台がここにあります。

あなたの文章を強力なツールに変えましょう。