リライト作業に手をつけたいけれど、既存記事が50本も100本もある中で「どれを直せば成果が出るのか」が分からず、結局後回しにしていませんか？
検索順位やクリック率のデータは毎日見ているのに、優先順位の付け方が曖昧で、タイトルや見出し、本文構成をどこまで変えていいか判断できず不安になる。
この記事では、限られた時間でも最大の効果を生む記事の選び方から、競合との差を埋める改善ポイント、そして実際の作業手順まで、データに基づいた再現性の高いリライト方法を具体的に解説します。
リライト作業とは？
リライト作業とは、既に公開しているブログ記事の内容を見直して改善する作業のことです。
タイトルの書き直し、情報の追加や更新、画像の差し替え、内部リンクの見直しなど、記事の品質を高めるためのあらゆる修正を含みます。
ただ文章を書き換えるだけでなく、検索エンジンで上位に表示されやすくすること、そして読者にとってより価値のある情報を届けることが本来の目的です。
50本から200本規模のメディアを運営している方にとって、新規記事を書き続けるよりも、既存記事を育てる方が効率的に成果を出せる場合が多くあります。
リライト作業の定義と目的
リライト作業とは、公開済みの記事をデータで分析して、検索順位を上げたりユーザー満足度を高めたりするために内容を修正する作業です。
目的は大きく3つあります。
- 検索エンジンで上位に表示されるよう記事の品質を上げること
- 古くなった情報を更新して読者からの信頼を維持すること、
- 読者が知りたい情報をしっかり網羅して途中で読むのをやめる人を減らす
記事を新しく書くよりも、既にある記事を改善する方が短期間で成果が出やすいため、特に記事数が増えてきたメディアでは重要な作業になります。
新規記事作成との違い
新規記事とリライトの最も大きな違いは、スタート地点です。
新規記事は何もない状態からキーワードを選び、構成を考え、執筆する必要があり、検索エンジンに認識されて順位が安定するまで数ヶ月かかります。
一方でリライトは、既にGoogleに認識されている記事を改善するため、修正後の効果が比較的早く現れます。
またデータを見ながら改善点を特定できるので、どこを直せば成果が出るか予測しやすいのも特徴です。
新規記事は土地を開拓するような作業、リライトは既にある畑を手入れして収穫量を増やす作業と考えるとわかりやすいでしょう。
リライトが必要になる場面
リライトが必要になる場面は主に3つあります。
1つ目は検索順位が11位から30位で止まっている時です。
このような記事は、少しの改善で検索結果の1ページ目に入る可能性が高く、効果が出やすい状態にあります。
2つ目は上位に表示されているのにクリックされていない時で、これはタイトルやディスクリプションを見直すだけで改善できる場合があります。
3つ目は記事の情報が古くなった時です。
法律が変わった、商品の仕様が更新された、統計データが新しくなったといった場合は、定期的にリライトして情報を最新に保つことで読者からの信頼を維持できます。
| 比較項目 | 新規記事作成 | リライト作業 |
| スタート地点 | 何もない状態からゼロスタート | 既にGoogleに認識されている記事から開始 |
| 効果が出るまでの期間 | 数ヶ月かかる | 比較的早く効果が現れる |
| 改善点の特定 | 予測が難しい | データを見て判断できる |
| おすすめの場面 | 新しいキーワードで記事を増やしたい時 | 既存記事が50本以上ある時 |
リライトすべき記事の選び方
リライトで成果を出すには、データを見て優先順位をつけることが最も重要です。
Google Search Consoleというツールを使えば、どの記事が少しの修正で大きな効果が出やすいかが分かります。
50本から200本の記事を抱えていると、どれから手をつければいいか迷ってしまいますが、改善の余地が大きくて成果が出やすい記事を見極めれば、限られた時間でも効率よく結果を出せます。
具体的には、検索順位が惜しいところで止まっている記事、順位は高いのにクリックされていない記事、情報が古くなって信頼を失いつつある記事の3つが主な対象です。
検索順位が低く改善余地がある記事
最も優先してリライトすべきなのは、検索順位が11位から30位の記事です。
これらは既にGoogleから一定の評価を受けているものの、検索結果の1ページ目に入れていない状態にあります。
1ページ目とは検索順位の1位から10位のことで、ここに入るだけでクリック数が大きく変わります。
実際に30位前後の記事をリライトして1ヶ月で5位まで上昇させた事例もあり、少しの改善で大きな成果が期待できる状態です。
Google Search Consoleで表示回数が多いのに掲載順位が低い記事を見つけたら、それがリライトの最優先候補になります。
順位は高いがCTRが低い記事
検索結果の1位から10位に表示されているのに、実際にクリックされていない記事も見逃せません。
CTRとはクリック率のことで、検索結果に表示された回数のうち何回クリックされたかの割合を示します。
順位は高いのにクリックされないのは、タイトルやディスクリプションという検索結果に表示される説明文が魅力的でなく、読者の関心を引けていないからです。
この場合はタイトルを見直すだけで改善できることが多く、記事の中身を大幅に修正する必要がないため、短時間で成果を出せる可能性が高いといえます。
情報が古くなった記事の見極め方
情報の鮮度が大切な記事は、内容が古くなっていないか定期的に確認する必要があります。
特に注意すべきなのは次のような変化があった時です。
- 法律や制度が改正された時
- 公的機関の統計データが最新版に更新された時
- 商品やサービスの仕様や価格が変更された時 など
古い情報をそのまま載せ続けると、読者は間違った情報を信じてしまう可能性があり、信頼を失うだけでなく検索エンジンからの評価も下がります。
特に医療や金融、法律に関する記事は人の生活やお金に直接影響するため、最新の公的機関のデータや法令に基づいて定期的に更新することが求められます。
| 記事の状態 | 検索順位の目安 | 主な問題点 | 優先度 | 期待される効果 |
| あと一歩の記事 | 11位から30位 | 内容の網羅性不足や信頼性が弱い | 最優先 | 1ページ目に入り、アクセスが大幅増加 |
| クリックされない記事 | 1位から10位 | タイトルや説明文が魅力的でない | 最優先 | 短時間の修正でクリック数が増加 |
| 順位が下落中の記事 | 順位が下がっている | 情報が古い、競合記事が改善された | 高 | 順位の回復と信頼性の維持 |
| 評価が低い記事 | 40位以下 | 検索需要がない、内容が薄い | 低 | 削除や統合を検討すべき場合も |
リライトする記事を選ぶ際は、この表を参考にしながらGoogle Search Consoleのデータを確認してください。
特に表示回数が多いのに順位が低い記事や、順位は高いのにクリック率が低い記事は、少しの改善で大きな成果が期待できる宝の山です。
一方で40位以下の記事は、リライトよりも削除や統合を検討した方が良い場合もあります。
リライトの進め方
リライトで成果を出すには、正しい手順で作業を進めることが欠かせません。
いきなり記事を書き直し始めるのではなく、まず競合記事を分析して自分の記事に何が足りないのかを見つけます。
次に検索する人が本当に知りたいことを再確認してから、タイトルや見出し、本文を具体的に修正していきます。
最後に効果を測定して記録することで、次回のリライトに活かせる知識が積み上がっていきます。
この流れを守ることで、思いつきで直すのではなく、データに基づいて繰り返し成果を出せるようになります。
競合記事の分析
リライトの最初のステップは、検索順位の上位にいる競合記事を徹底的に調べることです。
まず上位5記事の見出しをすべて書き出し、自分の記事に決定的に欠けているトピックがないかを確認します。
次にGoogleの検索結果に表示される「他の人はこちらも質問」を見れば、読者が実際に知りたい内容が具体的に分かります。
さらに競合記事を書いている人が誰なのか、専門家の監修があるか、実際に試した体験談や独自のデータが含まれているかもチェックしましょう。
この分析で見つかった差こそが、あなたの記事が上位表示されない原因です。
検索意図の再確認
検索意図とは、そのキーワードで検索する人が何を求めているのかという本質的なニーズのことです。
大きく3つに分類されます。
- 何かの手順を実行したいというDO
- 情報や答えを知りたいというKNOW
- 特定のサイトや場所に行きたいというNAV
たとえば「リライト 方法」で検索する人は手順を知りたいKNOW、「リライト ツール」なら特定のツールを探すNAVの意図が強いと考えられます。
自分の記事がこの意図にきちんと答えているかを改めて確認しましょう。
競合の上位記事がどの意図に応えているかを見れば、Googleが何を評価しているかが分かります。
タイトルと見出しの最適化
タイトルは検索結果で最初に目に入る部分なので、クリックされるかどうかを大きく左右します。
効果的なタイトルには3つの要素が必要です。
- 読者が得られる結果を示すベネフィット
- 数字や具体例を含む具体性
- そして信頼性や簡単さを示す証拠
文字数は30文字から32文字以内に収めないと検索結果で省略されてしまいます。
見出しについては、競合分析で見つけた不足トピックを新たな大見出しや小見出しとして追加し、読者の疑問に順序よく答える構成に整えます。
キーワードはタイトルの前半に配置すると、検索エンジンに認識されやすくなります。
本文の加筆・修正
本文のリライトでは、信頼性を高めるための一次情報を追加することが最も重要です。
一次情報とは、自分が実際に体験したことや独自に調査したデータのことで、他の記事にはない独自の価値を生み出します。
具体的には、実際に試した体験談や失敗談を囲み枠で目立たせる、独自に測定したデータを表やグラフで示す、公的機関のデータを引用して出典を明記するといった方法があります。
特に医療や金融、法律など人の生活やお金に関わる記事では、専門家の監修コメントを記事の冒頭と末尾に配置することで信頼性が大きく向上します。
| 信頼性の要素 | 追加する場所 | 具体的な方法 |
| 体験談 | 記事の導入部分や具体例として | 実際に試した結果や失敗談を囲み枠で目立たせる |
| 独自データ | 競合が一般論しか書いていない箇所 | 測定したデータを表やグラフで示す |
| 専門家の監修 | 記事の冒頭と末尾 | 専門家の顔写真、名前、資格、コメントを明記 |
| 公的機関の引用 | 重要な主張の直後 | 出典を明記してリンクを設置 |
効果測定と記録
リライトは実施して終わりではなく、効果を測定して記録することが不可欠です。
まずリライトする前に、どの記事のどこをどう変えるのかを必ず記録しておきます。
記録する内容は、対象記事のURL、リライトの目的、具体的な変更内容です。
これがないと後から何が効果的だったのか分かりません。
リライト後は最低でも30日間は様子を見て、Google Search Consoleで順位やクリック率の変化を確認します。
一時的に順位が下がることもありますが、焦って再修正してはいけません。
測定期間が過ぎたら結果を記録し、うまくいった方法は他の記事にも適用し、失敗した場合は原因を分析して次に活かします。
E-E-A-Tを高めるリライト方法
E-E-A-Tとは、Googleがあなたの記事を評価する際に見ている4つのポイントです。
- 経験（Experience）：実際に試した事実があるか
- 専門知識（Expertise）：その分野に詳しいか
- 権威性（Authoritativeness）：誰が書いているか
- 信頼性（Trustworthiness）：情報源が確かか
特に健康や病気、お金の借り方、法律など、人の生活に直接影響する記事では、この4つの要素が検索順位を大きく左右します。
競合の上位記事を見たとき、医師や弁護士が監修していたり、実際に商品を使った写真が載っていたりするなら、あなたの記事にも同じような要素を加える必要があります。
| 要素 | 意味 | 記事での示し方 |
| experience（経験） | 実際に体験した事実 | 商品を使った感想、失敗談、使用中の写真 |
| Expertise（専門知識） | その分野の深い知識 | 独自の測定データ、詳細な比較表 |
| Authoritativeness（権威性） | 誰が書いているか | 監修者の名前と資格、筆者のプロフィール |
| Trustworthiness（信頼性） | 情報源が確かか | 公的機関や企業公式サイトからの引用 |
体験談や実測データを追加する
記事を競合と差別化する最も確実な方法は、あなた自身が実際に試したことや測定した結果を載せることです。
たとえばダイエット食品のレビュー記事なら、購入前に感じた不安、実際に食べてみた味の感想、予想と違った点などを書きます。
このとき「美味しかった」だけでなく、「甘さ控えめで、朝食の置き換えには物足りなかった」のように具体的に伝えると説得力が増します。
商品やサービスを比較する記事では、独自の基準で評価した表を作ると効果的です。
価格や機能のスペック表だけでなく、実際に使った上での使いやすさや、初心者向きかどうかなど、他の記事にはない視点で評価します。
こうした一次情報は、読者が「この記事を書いた人は実際に試している」と信頼する理由になります。
配置場所も重要です。
体験談は記事の最初の部分で読者を引き込むために使うか、本文の途中で具体例として挟み込みます。
測定データや比較表は、競合記事が一般的な説明しかしていない箇所に入れることで、あなたの記事の独自性が際立ちます。
監修者・専門家を活用する
記事の信頼性を一気に高める方法が、その分野の専門家に内容をチェックしてもらい、監修者として名前を出すことです。
医療記事なら医師、税金の記事なら税理士、法律記事なら弁護士といった具合です。
監修者がいるだけで、読者は「この情報は正確だろう」と判断します。
監修者情報は記事の冒頭と最後の2箇所に載せます。
冒頭では記事を読む前に信頼感を与え、最後では改めて専門家のお墨付きを印象づけます。
載せる内容は以下の項目です。
- 監修者の顔写真（実在の人物であることを示す）
- フルネーム（匿名ではなく責任を持って監修している証拠）
- 所属（勤務先の病院名、法律事務所名など）
- 保有資格（医師免許、税理士資格など）
- 実績（専門分野での経験年数や得意領域）
- 監修コメント（記事内容についての専門家の見解）
自分で専門家を探すのが難しい場合、監修サービスを提供している企業もあります。
費用はかかりますが、特に健康やお金に関する記事で上位表示を目指すなら、投資する価値があります。
信頼性を高める引用と出典の示し方
記事の中で統計データや事実を述べるときは、必ずどこから得た情報かを明記します。
たとえば「日本人の平均寿命は延びている」と書くなら、厚生労働省の発表データを引用し、そのページへのリンクを設置します。
このひと手間が、読者に「根拠のある情報だ」と伝えます。
信頼できる情報源は以下のようなものです。
- 省庁や自治体など公的機関の発表（厚生労働省、国土交通省など）
- メーカーや企業の公式サイト（製品スペックや価格情報）
- 大学や研究機関の論文や報告書
- 業界団体の統計データ
避けるべきは、個人のブログやまとめサイト、出典が不明な情報です。
こうした情報源から引用すると、かえって記事の信頼性を下げます。
引用の書き方は、データや事実を示した直後に「◯◯省の令和5年調査によると」のように出典を書き、リンクを貼ります。
こうすることで、読者は気になったときに元の情報を確認でき、記事への信頼が高まります。
リライトで成果を出すコツ
記事のリライトで成果を出すには、場当たり的に文章を直すのではなく、データに基づいた改善が必要です。
ここでは、検索順位が伸び悩んでいる記事や、アクセスが増えない記事を改善するための4つのコツを解説します。
これらは、Google Search ConsoleやGA4のデータを活用しながら、読者にとって価値のある記事に仕上げるための具体的な方法です。
どこから手をつければ良いか迷っている方でも、すぐに実践できる内容になっています。
| 改善項目 | 主な効果 | 難易度 |
| 不足情報の補完 | 検索意図への適合度向上 | 中 |
| 読みやすさ改善 | 離脱率の低下 | 低 |
| 内部リンク最適化 | 回遊率とサイト評価の向上 | 低 |
| 共起語の活用 | 網羅性の向上 | 中 |
不足している情報を補う
競合の上位記事と自分の記事を比較して、足りない情報を見つけて追加することが最も効果的な改善方法です。
まず、ターゲットキーワードでGoogle検索を行い、検索結果に表示される「他の人はこちらも質問」という項目をすべて書き出します。
これらの質問にあなたの記事が答えているかをチェックし、答えていない質問があれば新しい見出しを追加して解説を書きます。
次に、上位5つの記事の見出しをすべて洗い出し、多くの記事で共通して書かれているのに自分の記事にない章がないか確認します。
こうして見つけた不足トピックを補うことで、読者の疑問に幅広く答えられる記事になり、検索順位の向上につながります。
読みやすさを改善する
スマートフォンで記事を読む人が増えている今、モバイルでの読みやすさは検索順位に直接影響します。
文字が小さすぎたり行間が詰まっていたりすると、読者はすぐに別のサイトへ移動してしまい、この離脱が検索順位を下げる原因になります。
本文の文字サイズは16ピクセル以上に設定し、これはGoogleが推奨する最小サイズです。
行間は文字サイズの1.5倍から2.0倍の範囲で設定すると、文字が密集せず読みやすくなります。
画像が重くて表示が遅い場合は、WordPressならEWWW Image Optimizerなどの画像圧縮プラグインを導入し、既存画像を自動で軽量化します。
こうした細かい調整の積み重ねが、読者の満足度を高め、結果的に検索順位の改善につながります。
内部リンクを最適化する
記事の中から関連する別の記事へリンクを張ることで、読者がサイト内を回遊しやすくなり、サイト全体の評価が高まります。
リンクを設置するときは、関連性の高いテーマの記事同士を結ぶことが大切です。
また、リンクのテキストは「こちら」「詳しくはこちら」といった曖昧な表現を避け、「リライトの優先順位の決め方について詳しく解説しています」のように、リンク先の内容が具体的に分かる文章にします。
これにより、読者とGoogleの両方にリンク先のページ内容が正確に伝わります。
記事の最後にまとめて関連記事を並べるだけでなく、本文を読んでいる途中で「次にこれを知りたい」と思うタイミングに、自然な形でリンクを配置すると効果的です。
共起語を適切に使う
共起語とは、あるキーワードと一緒によく使われる関連語のことで、たとえば「リライト」なら「検索意図」「タイトル」「見出し」「競合分析」などが該当します。
これらの言葉を記事に含めることで、そのテーマについて網羅的に書かれていると評価されやすくなります。
ただし、同じキーワードを不自然に何度も繰り返すと、キーワードの詰め込みと判断されてGoogleからペナルティを受ける危険があります。
正しい活用方法は、共起語そのものを無理に挿入するのではなく、共起語が表すトピックを新しい見出しとして追加し、その内容を読者のために丁寧に解説することです。
読者が知りたい情報を網羅的に提供すれば、自然と適切なキーワードが含まれた記事になります。
リライト作業の注意点
リライト作業には、検索順位を下げてしまうリスクが伴います。
せっかく時間をかけて記事を直したのに、順位が落ちてアクセスが減ってしまっては本末転倒です。
ここでは、リライトで失敗しないために必ず守るべき4つの注意点を解説します。
これらは、現在の検索順位を維持しながら着実に改善を進めるための基本ルールです。
| 注意点 | やってはいけないこと | リスクの内容 |
| 上位記事の大幅変更 | 1〜3位の記事の見出しや主張を大きく変える | 評価が下がり順位が落ちる |
| 公開直後の修正 | 公開から30日以内にリライトする | Googleが評価できず順位が不安定になる |
| URL変更 | 記事のURLを変更する | これまでの評価がリセットされる |
| バックアップなし | 元の文章を保存せずにリライトする | 失敗時に元に戻せない |
上位記事は大幅に変更しない
検索順位が1位から3位の記事は、すでにGoogleから高く評価されている証拠です。
このような記事を大幅に書き直すと、かえって順位が下がる危険があります。
安全に行える改善は、タイトルの細かい調整、古くなった統計データや価格情報の更新、体験談や監修者情報の追加、画像の圧縮や行間の調整といった読みやすさの向上に限られます。
逆に避けるべきなのは、大見出しを根本から変えること、記事で伝えたい主張そのものを変えること、読者が求めている情報の方向性を大きく変えること、重要なセクションを丸ごと削除することです。
上位記事は今の評価を守ることを最優先にし、小さな改善を少しずつ積み重ねる方針で臨みます。
新規公開記事はすぐに修正しない
記事を公開してすぐにリライトするのは避けるべきです。
Googleが記事を評価して検索順位が安定するまでには、最低でも30日程度かかります。
公開直後は順位が大きく上下することがあり、この期間中に焦って修正すると、Googleがどの状態の記事を評価すべきか判断できなくなってしまいます。
新しい記事を公開したら、まずはGoogle Search Consoleを開いてデータが集まるのを待ちます。
検索結果に何回表示されたか、平均で何位に表示されているか、何パーセントの人がクリックしているかといった数字が一定期間分たまってから、その数字を見てリライトの必要性を判断します。
データがない状態での修正は、根拠のない勘に頼った作業になってしまいます。
URLを変更しない
リライトの際に記事のURLを変更してしまうと、それまでにその記事が積み上げてきた検索エンジンからの評価がすべてリセットされてしまいます。
URLが変わると、Googleは完全に別の新しい記事として扱うため、以前の順位や他のサイトからのリンクによる評価が引き継がれません。
どうしてもURLを変える必要がある場合は、301リダイレクトという技術的な設定を行い、古いURLから新しいURLへ評価を引き継ぐ処理をしなければなりません。
しかし、この作業には専門的な知識が必要で、設定を間違えるとさらに深刻な問題を引き起こす可能性があります。
基本的には、URLは記事を公開したときに決めたものをそのまま使い続けるのが最も安全な選択です。
元の文章をバックアップしておく
リライトを始める前に、必ず元の文章を別の場所にコピーして保存しておきます。
リライト後に検索順位が下がったり、訪問者数が減ったりした場合、元の状態に戻す必要が出てくるからです。
バックアップがなければ、どこをどのように変えたのかが後から分からなくなり、元に戻すこともできません。
保存しておくべき情報は、リライトを実施した日付、対象にした記事のURL、具体的にどこを変更したかの記録、そして変更前の文章全体です。
これらをGoogleスプレッドシートやNotionといったツールに記録しておくと、後で振り返ったときに何を変えたかが一目で分かります。
失敗から学んで次に活かすためにも、記録を残す習慣は欠かせません。
まとめ
リライトは単なる修正ではなく、過去記事を「資産」に変えるための戦略的な投資です。
感覚に頼らず、データに基づき「伸び代のある記事」を選定し、検索意図とE-E-A-Tを満たす構成へと磨き上げることが、PV停滞を打破する最短ルートです。
本記事のチェックリストを活用し、まずは優先度の高い1記事から着手してみてください。
正しい手順で改善と検証を繰り返せば、限られた時間でも着実に成果を積み上げ、サイト全体の評価を底上げできるはずです。
