SEO・コンテンツ戦略– category –

WordPressでオウンドメディアを作るとき、テーマ選びは後回しで構いません。あとから変えにくいのは置き場所・URLの形・本文の作り方の3つです。自社メディア175本の運用でわかった、先に決めることと判断の基準をまとめました。

検索順位が下がったとき、20項目のチェックリストを上から確認する必要はありません。本当に下がったのかを実測で確かめ、下がった範囲と日付を特定すれば、疑う候補は2つまで絞れます。Google公式の分類をもとに、内側から消していく切り分けの順番と、直す前に決める3つをまとめました。

キーワードマップには、言葉を見つける「広げる図」と、言葉をページに配る「割り当てる表」の2種類があります。目的の違い、1行1記事という粒度の決め方、そして設計図と公開記事の台帳を1枚で兼ねる運用まで、自社メディアで実際に回している形をお伝えします。

リスティング広告のキーワードは、言葉を選ぶ作業ではなく広告が出る範囲を決める作業です。登録する語・マッチタイプ・除外キーワードという3つの指定をGoogle公式の説明とあわせて整理し、検索の言葉を設計する立場から、広告と記事での使い分けまでまとめました。

SEOコンサルとは何かを、会社が提供する工程と、実際に担当につく人の2つの面から整理しました。検索上位8件を1件ずつ調べてわかった実態と、発注前に担当者へ投げる質問までまとめています。

SEOの依頼で足が止まるのは会社選びより最初の連絡です。資料請求・相談・見積もり依頼・お試しで持ち帰れるものはどう違うのか、無料相談はどこまでが無料なのか、着手まで何日かかるのかを受ける側から整理しました。

SEOコンサルの費用が読みにくいのは、作業型と違って回数でしか書かれないからです。定例と定例の間に何が起きているか、払った分を自社にどう残すか、いつ卒業するかまでを整理しました。

キーワードツールは本数を増やすより、候補を広げる・数字で絞る・検索結果を自分で見るという3つの工程に割り当てるほうが早く決まります。数字が食い違ったときの基準の決め方と、調べ終わりの2条件まで整理しました。

AIの添削で直りやすいかは、使うものの性能ではなく渡す文章の性質で決まります。未公開の原稿を渡してよいかの判断、頼むときに書く4行、返ってきた指摘を3つに分ける仕分けまでを手順で整理しました。

オウンドメディアの費用は立ち上げ・運用・社内の3か所で発生しますが、提案書に載るのは前の2つだけです。社内の時間を金額に直す手順と、2年目から費用の中身が変わることを整理しました。