「検索クエリって、キーワードとどう違うんだろう」。報告書や打ち合わせでこの言葉が出てくるたび、分かったふりでうなずいてしまう方は少なくありません。
結論からお伝えすると、検索クエリは読者が実際に打ち込んだ言葉の記録で、キーワードはこちらが狙いを決めた言葉です。この違いが腹に落ちると、Search Consoleに並ぶ数字は読者からのアンケート結果に変わります。当社は月間4,500万セッション級メディアの支援現場で、この一覧を読み込んできました。
この記事を読めば、言葉の意味と調べ方はもちろん、一覧を見たあとに「どのページをどう直すか」を自分の言葉で決められるようになります。
キーワード選定から構成、AIによる一次執筆、人による編集、WordPress入稿まで一括で対応します。制作リソースの不足や、記事ごとの品質差にお困りの企業向けサービスです。
先に結論：検索クエリは入力された言葉の記録
まず最初に、結論からお伝えします。検索クエリをめぐる話は、次の3点さえ押さえておけば十分です。
- 検索クエリは、読者が検索窓に実際に入力した言葉の記録です
- キーワードとの違いは「誰の言葉か」にあります
- 大事なのは調べ方ではなく、見たあとに何を直すか決めることです
1つ目は、検索クエリが読者の側から生まれた言葉だということです。打ち間違いも話し言葉のような長い文も、入力されたとおりに記録されます。読者が自分の言葉で書いた回答が並んでいると考えてみてください。
2つ目は、キーワードとの違いが「誰の言葉か」で決まるということです。キーワードは記事を書く前にこちらが選ぶため、いつでも選び直せます。一方のクエリは読者が打ったものがそのまま残り、こちらの都合では動かせません。
3つ目は、クエリを見る目的が「次に直す場所を決めること」にあるという点です。一覧を眺めて満足してしまう例は本当に多く、分類の名前を覚えても記事は1文字も変わりません。症状ごとの判断は、この記事の後半で1枚の表にまとめました。
検索クエリとは検索窓に入力した語句のこと
検索クエリとは、ユーザーが検索窓に実際に打ち込んだ語句そのものです。カタカナで書かれると身構えますが、中身は「入力された言葉の記録」でしかありません。この章では、混同されやすいキーワードとの違いと、クエリが持つデータとしての性格を整理します。
検索クエリの意味と、結果が表示されるまでの流れ
検索クエリは、ユーザーが検索したときに入力した語句のことです。単語ひとつでも、「近くのカフェ 何時まで」といった話し言葉に近い文でも、すべてクエリとして扱われます。打ち間違いや表記の揺れも、直されずそのまま残るのが特徴です。
Googleは入力された語句を受け取り、インデックスと呼ばれる索引から関連性が高いと判断したページを選んで返します。同じ語句でも、所在地や端末によって並ぶ結果は変わるのです。
つまりクエリは、読者の頭の中にあった困りごとが初めて文字になった瞬間の記録だと言えます。
検索クエリとキーワードの違いは「誰の言葉か」
検索クエリとキーワードの違いは、その言葉が誰のものかという一点にあります。クエリはユーザーが入力した言葉で、キーワードはサイト側が狙いを定めて選んだ言葉です。
Google広告のヘルプでは、検索語句を「ユーザーが Google 検索や検索ネットワークのサイトで検索を行うときに入力する語句」と定義しています。キーワードは、広告主が広告グループに設定する語句だと説明されています。ユーザーが「赤いバラ」と入力したものが検索語句で、広告主があらかじめ設定した「バラ」がキーワードにあたる、という例も添えられていました。検索語句レポートについて（Google広告ヘルプ）
広告向けの説明ですが、SEOでもそのまま当てはまる関係です。記事を書く前に「この言葉で読まれたい」と決めるのがキーワードで、公開後に読者が打ち込んでいた言葉がクエリです。狙う側の言葉づかいはSEOキーワードの記事で整理しました。
| 比べる観点 | 検索クエリ | キーワード |
|---|---|---|
| 誰の言葉か | 検索したユーザー | 記事を書くサイト側 |
| 決まるタイミング | 検索された瞬間 | 記事を作る前 |
| こちらで変えられるか | 変えられない | いつでも選び直せる |
| どこで見るか | Search Consoleのクエリ一覧 | 自分たちの企画書や台帳 |
| 数字の性格 | 実際に起きたことの記録 | これから狙う仮説 |
ややこしいのは、同じものが場所によって違う名前で呼ばれる点です。Google広告では「検索語句」、Search Consoleでは「クエリ」、日常会話では「検索ワード」と表現されます。社内では入力された言葉はクエリ、狙う言葉はキーワードと決めておくと迷いません。
クエリは動かせない実測データという性格
クエリのもうひとつの特徴は、こちらの都合で動かせないところにあります。この違いは、数字の性格にも表れています。キーワードツールで見る検索ボリュームは推定された見積もりにすぎず、Search Consoleに並ぶクエリと表示回数は、自分のサイトで実際に起きたことの記録です。
街中文学では、この2つを必ず並べて確認する運用にしています。ボリュームが大きいのに表示回数が伸びないなら、順位が届いていないか、中身が読者の求めるものとずれているのでしょう。
逆にボリュームが小さいのに表示回数が多いときは、ツールが拾えていない需要がそこにあります。見積もりの読み方は検索ボリュームの目安を解説した記事にまとめました。
検索クエリの種類は3分類と4分類で整理できる
検索クエリは、入力した人が何をしたいのかによって種類が分かれます。広く使われているのは3つに分ける方法と、4つに分ける方法の2通りです。両方を確認したうえで、分類を覚えること自体が目的ではない、という話までつなげます。
情報型・案内型・取引型の3分類
実務でもっとも広く使われているのが、情報型・案内型・取引型という3つの分け方です。
| 種類 | 入力した人の気持ち | クエリの例 |
|---|---|---|
| 情報型 | 知りたい・調べたい | 検索クエリ とは／SEO 効果 |
| 案内型 | あの場所へ行きたい | サーチコンソール ログイン |
| 取引型 | やりたい・買いたい・頼みたい | SEO 見積もり／記事制作 依頼 |
この3つを見分けられると、次の判断が早くなるはずです。情報型が多いテーマなら解説記事を厚くする価値があり、取引型が多いならサービスページを先に整えたほうが成果につながります。
Know・Do・Go・Buyの4分類
もうひとつ、Know・Do・Go・Buyという4つに分ける考え方も知られています。Knowは知りたい、Doはやってみたい、Goはあの場所へ行きたい、Buyは買いたいという気持ちです。
3分類との関係はシンプルで、取引型を「やりたい」と「買いたい」に割った形になります。「検索クエリ 調べ方」はDoのクエリで、「SEO 代行 費用」はBuyのクエリです。前者に必要なのは手順の説明で、後者に必要なのは料金と進め方の情報になります。
どちらが正解か悩む必要はありません。細かく判断したい場面では4分類、ざっくり方針を決めたい場面では3分類で足ります。
分類の目的は記事の型を決めること
分類は覚えるためのものではなく、用意するページの型を決めるための道具です。ここを取り違えると、分類だけ詳しくなって記事は何も変わらない、という状態になりかねません。
知りたい気持ちのクエリには言葉の意味と全体像を示す解説記事が、やってみたい気持ちには順番と判断のポイントを示した手順の記事が向いています。買いたい気持ちに応えるには、料金の目安や依頼できる範囲を書いたページが欠かせません。
地域名がついたクエリなら、記事より先に会社概要の住所表記を整えるほうが効きます。クエリの裏側にある目的の読み解き方は、検索意図の種類と調べ方をまとめた記事で詳しく解説しました。
検索クエリの調べ方はサーチコンソールが基本
自分のサイトがどんな検索クエリで見られているかを知る方法は、Google Search Consoleが基本になります。無料で使えるうえ、Googleが持っているデータをそのまま確認できるからです。全体を見る流れから、検索を絞り込む書き方までを順に押さえます。
サイト全体の検索クエリを確認する手順
まず開くのは、Search Consoleの「検索パフォーマンス」というレポートです。上のタブを「クエリ」に切り替えれば、自分のサイトがどんな言葉で見られていたかがそのまま読めます。
街中文学では、最初に確認するときの期間を過去3か月に設定しています。1週間ではデータが少なすぎて、たまたまの動きなのか本当の傾向なのか区別がつきません。反対に長すぎる期間だと、古い記事の実績が混ざって現状が読めなくなります。
この一覧は、いわば読者からのアンケート結果です。眺めるだけでも、自社の言葉と読者の言葉のズレに気づけます。
ページを絞って検索クエリを見る方法
記事を改善したいときは、サイト全体ではなくページを1本に絞ってからクエリを見ます。レポート上部の絞り込みで対象のURLを指定すると、その記事だけがどんな言葉で表示されていたかが分かるのです。
サイト全体の一覧は情報量が多く、数字の大きい行から眺めると、結局いちばん強い記事を確認して終わりがちです。
先に「今月はこの記事を直す」と決めてから開けば、見るべき行は数十行から数行に減ります。判断の速さは、データ量ではなく絞り込みで決まるのです。
4つの数字の読み方と優先順位
クエリの一覧には4つの数字が並びます。それぞれの定義はSearch Consoleのヘルプに明記されています。検索パフォーマンス レポート（Search Consoleヘルプ）
| 指標 | ヘルプでの定義 | 目のつけどころ |
|---|---|---|
| 表示回数 | サイトが検索結果に表示された回数 | そのクエリでの露出量。すべての出発点 |
| クリック数 | ユーザーが Google 検索の検索結果からサイトをクリックした回数 | 成果に近い数字。少ない理由は他の指標で探る |
| CTR | クリック数をインプレッション数で割った値 | タイトルと説明文が読者に響いているか |
| 平均掲載順位 | 検索結果におけるサイトの最上位の平均掲載順位 | そもそも読者の目に入る位置にいるか |
表のCTRに出てくるインプレッション数とは、表示回数のことです。同じ指標に2つの呼び名があるので、社内では表示回数にそろえると混乱しません。
見る順番は表示回数からです。露出がなければクリックは生まれず、CTRを直しても効果が出ないからでしょう。
表示回数があるクエリを見つけてから、順位とCTRを確かめます。この順番が、遠回りに見えていちばん速い道です。
検索演算子で結果を絞り込む書き方
「検索クエリ 作り方」と調べる人の一部は、自分が検索するときの入力の工夫を探しています。Google検索のヘルプでも、結果を絞り込む書き方が公式に案内されていました。Google 検索の結果を絞り込む（Google検索ヘルプ）
- 引用符で囲むと、その言葉どおりの完全一致で探せます
- site: を付けると、指定したサイトの中だけを検索できます
- マイナス記号を付けた語は、結果から除外されます
- before: と after: なら期間を、filetype: ならPDFなどの形式を指定できます
ヘルプには、演算子と検索語句の間にスペースを入れないという注意も書かれています。実務で出番が多いのは site: です。自社のどのページがGoogleに認識されているか、その場で確かめられます。
なお、検索窓の入力候補や検索結果の下に並ぶ関連する検索も、読者の言葉に触れられる場所です。ただし、これらは世の中で使われている言葉を知る道具であり、自分のサイトに何が起きたかは分かりません。仕組みはサジェストの記事にまとめました。
キーワード選定から構成、AIによる一次執筆、人による編集、WordPress入稿まで一括で対応します。制作リソースの不足や、記事ごとの品質差にお困りの企業向けサービスです。
検索クエリのデータには3つの制約がある
Search Consoleに並ぶ検索クエリは頼りになる材料ですが、すべてが見えているわけではありません。制約を知らずに数字を足し引きすると、「クリック数が合わない」と首をかしげることになります。押さえておきたい制約は3つです。
一部の検索クエリが表示されない理由
まず知っておきたいのが、見えないクエリが出てくるという事実です。Search Consoleのヘルプでは、検索パフォーマンス レポートではユーザーのプライバシー保護のため一部のデータが表示されない場合があると説明されています。匿名化されたクエリに限らず、保存されるデータ行が上位に限られることも理由として挙げられていました。Search Console のデータについて（Search Consoleヘルプ）
この仕様があるため、クエリごとのクリック数を全部足しても、上部の合計と一致しないことがあります。不具合ではありません。クエリ一覧は全体の縮図ではなく上澄みだと理解しておいてください。
表示は1,000行までという上限
次に、画面に出せる行数にも上限があります。同じヘルプに「表には 1,000 行までしか表示されない」と明記されているとおりです。
切り落とされるのは、たいてい表示回数の少ないクエリです。これから伸びる小さな需要ほど埋もれてしまいます。
対処はむずかしくありません。期間を短く区切る、ページを1本に絞る、特定の語を含むクエリだけを表示する、という3つの方法があります。
母数を小さくしてから見れば、上限に当たらず細かいクエリを拾えます。全体を一度に見ようとせず、狭い範囲を何度も見るほうが発見は多くなるはずです。
数日の数字で判断してはいけない理由
3つ目は、期間の取り方です。数日分のデータは、たまたまの動きに大きく振り回されます。順位は日ごとに上下し、曜日によって検索する人の数も変わるからです。
街中文学では、最低でも2〜4週間の傾向を見てから判断するようにしています。1日単位の増減に反応して施策を変えると、効果があったのか分からないまま手数だけが増えるためです。データを見る目的は、動くことではなく、動くべきかを決めることにあります。
覚えておきたいのは、表示回数が多いことと評価が高いことは別だという点です。表示が伸びているのにクリックが増えないなら、それは喜ぶ場面ではなく、次の章で扱う「直す場所」を探す合図です。
検索クエリからSEOの次の一手を決める読み方
検索クエリを見る目的は、明日どこを直すかを決めることにあります。ここからは、クエリ一覧に現れる症状ごとに、疑うべき原因と手を入れる場所を対応させます。
狙った言葉と実際のクエリを並べる
クエリの一覧を先に開いてはいけません。先に開くと数字の大きい行に目が引っ張られ、そのページで本当は何を狙っていたのかが頭から抜けてしまうからです。
街中文学では、この順番を崩しません。まず、そのページを書いたときに狙った言葉をメモに書き出します。そのうえでSearch Consoleを開き、実際のクエリと横に並べて突き合わせるのです。
狙いどおりのクエリなら、問題は順位かクリック率にあります。まったく別のクエリばかりが並んでいるなら、記事の中身か見出しが読者の期待とずれているのでしょう。
下の表は、症状ごとの判断を1枚にまとめたものです。会議でそのまま画面に出せます。
| クエリに現れる症状 | まず疑う原因 | 手を入れる場所 |
|---|---|---|
| 表示回数は多いがクリックが少ない | 検索結果での見え方、または順位 | タイトルと説明文。順位が低いなら本文の充実 |
| 狙っていないクエリばかり並ぶ | 記事の主題が読者の期待とずれている | 見出しの構成と導入部。別記事に分ける判断も |
| 同じクエリで複数ページが出る | 似たテーマの記事が競合している | 記事の統合、または役割の書き分け |
| そもそも表示回数が少ない | まだ評価が届いていない、需要が小さい | 公開からの期間を確認。内部リンクと関連記事 |
| 見覚えのない疑問形のクエリが混じる | 記事で答えていない疑問がある | よくある質問への追加、または新しい記事 |
表示は多いのにクリックが少ないとき
いちばん見つけやすく、直しやすいのがこの症状です。表示回数があるのは、Googleがそのクエリで自分のページを候補に選んでいる状態を意味します。そこまで来て選ばれていないなら、検索結果での見え方に原因があるのでしょう。
街中文学では、最初に平均掲載順位を見て、検索結果の1ページ目に入っているかどうかを確かめます。1ページ目に届いていないなら読者の目に入っていない可能性が高く、タイトルをいじっても変化は起きません。この場合は本文を厚くするほうが先になります。
順位が上のほうにあるのにクリックが少ないなら、タイトルと説明文の出番です。読者が「調べ方」と打っているのにタイトルが「分析手法」となっていれば、同じ意味でも指名されにくくなります。専門用語を1つ読者の言葉に置き換えるだけで、数字が動くことも珍しくありません。
想定と違うクエリで表示されているとき
狙っていない言葉ばかりで表示されているときは、記事が別のテーマとして受け取られています。書いた側は費用の記事のつもりでも、読者からは事例集として見られている、といったズレです。
判断は2つに分かれます。1つ目は見出しを組み替えて本来の主題に寄せ直す方法、もう1つは表示されている言葉に需要があると認めて、その言葉を主役にした別記事を作る方法です。
選ぶ基準は、そのクエリが自社の商売につながるかどうかです。つながるなら、別記事を作る価値があるでしょう。ズレを放置したまま加筆すると、どちらの読者にも届かない中途半端な記事に育ってしまいます。
1つのクエリに複数ページが当たるとき
同じクエリで自社の記事が2本も3本も表示されている状態は、一見すると露出が増えて良さそうに思えるでしょう。実際には、Googleにどのページを出すか迷わせている状態です。評価が分散し、どちらも中途半端な順位で止まりやすくなります。
街中文学では、この状態を作らないために、新しい記事を書き始める前に必ずSearch Consoleを確認する運用にしています。狙うキーワードで既存記事が表示されていれば、「新しく書くのか、既存を書き直すのか」をその場で決めるのです。書いてから気づくと、統合するにも分けるにも手戻りが大きくなります。
すでに起きている場合の直し方は、記事の統合か役割の書き分けです。判断の手順はカニバリの直し方の記事で解説しました。
次に書く記事の種を見つける
クエリの一覧には、いま公開している記事では答えていない疑問が混じっています。これが次に書く記事の確かな種になります。想像で考えたテーマと違い、すでに検索されている実績があるからです。
拾い方はシンプルです。記事の主題からは少し外れていて、けれど何度も現れる言葉に印を付けてください。
答えが1〜2段落で済むものは、その記事のよくある質問に足します。1本の記事になる中身があるなら、次の記事の候補として台帳に残しましょう。
この振り分けの考え方は、関連キーワードの集め方と使い方の記事と同じです。違うのは材料で、あちらが世の中の需要から集めるのに対し、クエリは自分のサイトで実際に起きた出来事から集めます。
今泉の視点：クエリの一覧を先に開くと、数字の大きい行に必ず目を奪われます。だから私は、狙った言葉をメモに書いてから一覧を開く順番を、いまも崩しません。現場で差が出るのは、分析の技術ではなくこの習慣でした。クエリを見る習慣がある会社は「なぜこの記事を直すのか」を自分の言葉で説明できます。一覧を眺めて「問題はなさそうです」で終わる会社は、半年後も同じ記事のままでした。
検索クエリについてよくあるご質問
まとめ
検索クエリは読者が実際に打ち込んだ言葉の記録で、狙って決めるキーワードとは性格が違います。Search Consoleで見るときは、見えないクエリがあることと期間の取り方に気をつけてください。
今日できる一歩として、直したい記事を1本決め、狙った言葉を書き出してからクエリ一覧を開いてみてください。順番を変えるだけで、直す場所がタイトルなのか中身なのかが見えてきます。改善まで手が回らないときは、街中文学にご相談ください。
キーワード選定から構成、AIによる一次執筆、人による編集、WordPress入稿まで一括で対応します。制作リソースの不足や、記事ごとの品質差にお困りの企業向けサービスです。
