ツールで調べたら「1,000〜1万」と出てきた。この数字が大きいのか小さいのか判断がつかず、「検索ボリューム 目安」で調べ直したら、記事によって書いてある数値がまるで違う。調べ方を探すところから振り出しに戻った、という声をよく聞きます。
先にお伝えすると、検索ボリュームの調べ方そのものは無料で完結します。難しいのはその先で、出てきた数字をどう読み、自社の判断にどう使うかのほうです。
この記事を読めば、無料でできる範囲と、調べる前に決めておくことが分かります。あわせて目安を自分で決める方法と、自社92本を測って分かった数字と表示回数の関係もお伝えします。読み終えるころには、目安を人に聞かなくても判断できる状態になっているはずです。
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先に結論：調べ方より、調べた数字の使い方で差がつきます
まず最初に、結論からお伝えします。
- 検索ボリュームは、1か月あたりに検索された回数の見積もり
- 調べる作業は無料で足りる。決めるのは目的と粒度、そして実測と並べること
- 目安の数値に公式の定めはなく、自社の現在地で決める
- 数字の大きさは、自社が実際に表示される回数とは連動しない
1つ目は、検索ボリュームが「見積もり」だということです。Googleの公式ヘルプにも、月に獲得する検索数の見積もりを確認できる、と書かれています。実際に何回検索されたかを数え上げた実測値ではありません。
2つ目は、調べる作業そのものは無料で終わるということです。手が止まるのは操作ではなく、出てきた数字をどう読むかの部分でした。だから調べる前に、何のために調べるのかと、どの粒度で見るのかを決めておきます。
3つ目は、目安を自分で決める必要があるということです。「◯以上なら狙う価値がある」という基準を公式に定めた事実はありません。だからこそ、他人の記事の数値ではなく、自社サイトの現在地から決めることになります。
4つ目は、数字の大きさが表示回数に直結しないということです。当社が自社92本を測ったところ、調べたときのボリュームと実際に得た表示回数は、ほとんど連動していませんでした。詳しくは記事の後半でお見せします。
検索ボリュームとは月あたりの検索回数の見積もりです
まずは言葉の意味を正確に押さえておきましょう。ここを曖昧にしたまま数字を見ると、後の判断がすべてずれてしまいます。
言葉の意味とGoogleでの呼び名
検索ボリュームとは、あるキーワードが1か月あたりに検索された回数の見積もりのことです。キーワードボリューム、検索回数、キーワード検索数といった言い方もされますが、指しているものは同じになります。
Googleのツール上では「月間平均検索ボリューム」と表記されます。日本語の記事では省略して「検索ボリューム」と呼ぶことが多いものの、正式には「月間平均」が付いている点を覚えておいてください。この2語が、次の項で見る誤解の元になります。
「月間平均」は平均値のことです
「月間平均」とあるとおり、これは一定期間をならした平均値です。先月の実数でも、今月の見込みでもありません。
この違いは、季節で需要が動くテーマほど大きく効きます。夏だけ検索される言葉なら、夏の実際の検索回数は平均よりずっと多く、冬はずっと少ないはずです。平均の数字だけを見て「思ったより少ない」と判断すると、いちばん需要のある時期を逃してしまいます。
実測ではなく見積もりです
もうひとつ大事なのが、これが見積もりだという点です。Google広告ヘルプ「キーワード プランナーを使う」には、「キーワードが 1 か月に獲得する検索数の見積もりを確認できます」と明記されています。
見積もりである以上、小数点以下まで正確な値ではありません。ツールによって数字が違うのも、集計の前提が違うからです。複数のツールをどう使い分けるかはキーワードツールの使い分けで扱っています。
表示回数とは別のものです
混同されやすいのが「表示回数」です。こちらは自社のページが検索結果に実際に出た回数を指し、Search Consoleで確認できます。
| 用語 | 何を表すか |
|---|---|
| 検索ボリューム | その言葉が世の中でどれだけ検索されたか |
| 表示回数 | 自社のページが検索結果に出た回数 |
| クリック数 | そこから実際に開かれた回数 |
下の2つはSearch Consoleで見られる自社の数字です。世の中の話と自社の話を混ぜて考えると、判断がぼやけてしまいます。
検索ボリュームの調べ方は3つの判断で決まります
検索ボリュームを調べる作業そのものは、無料のツールで数分あれば終わります。差がつくのは操作ではなく、その前後にある判断でした。無料でどこまでできるかを押さえたうえで、調べる前に決めることと、言い換えへの対応を順に見ていきます。
無料でどこまで調べられるか
結論から言えば、桁をつかむだけなら無料で足ります。有料版が必要になるのは、細かい数値そのものが判断を分けるときだけです。
| やりたいこと | 無料でできるか | その先が要る場面 |
|---|---|---|
| だいたいの規模を知る | できる | — |
| 候補の言葉を広げる | できる | — |
| 正確な数値を1件ずつ見る | 幅の表示になることがある | 予算配分を数値で決めるとき |
| 月ごとの推移を見る | できる | — |
幅で表示されて困るのは、900と1,100のどちらかを選ぶような場面です。しかし後の章で見るとおり、判断は桁の違いで足ります。無料の範囲で止まっても、実務ではほとんど支障がありません。
具体的な画面の操作手順や、無料で使うための条件はキーワードプランナーとはにまとめています。
調べる前と後にやること
調べ始める前に決めておくことが2つあり、調べ終わったあとにやることが1つあります。前の2つを決めずに開くと、数字を眺めているだけで時間が過ぎていくでしょう。
次に書く1本を決めたいのか、サイト全体の設計図を作りたいのかで、必要な精度が変わります。1本を決めるだけなら候補は数個で足りるでしょう。
1語だけの言葉で見るのか、2語3語を組み合わせた言葉まで見るのかを先に決めてください。粒度が混ざると、大きい数字ばかりが目に入って判断が偏るためです。
ここが最も差がつく工程です。世の中の需要だけを見ても、自社がそこにどれだけ届いているかは分かりません。後半の章で詳しくお伝えします。
調べる作業をどこで止めるかも、先に決めておくと迷いません。
検索数・検索回数という言い方も同じもの
調べているうちに、いくつもの言い方に出会うはずです。これらはすべて同じものを指しています。
- 検索ボリューム／キーワードボリューム
- 検索回数／検索数／キーワード検索数
- 月間検索ボリューム／月間平均検索ボリューム
紛らわしいのは「Googleの検索回数」という言い方でしょう。これには2つの意味があり得ます。1つはここで扱っている検索ボリューム、もう1つは検索したときに表示される「約◯件」という数字です。
後者はそのキーワードを含むページが世の中にどれだけあるかを示すもので、何人が検索したかとは無関係です。競合の多さの目安にはなりますが、需要の大きさとして読まないでください。
目安の数値に公式の定めはありません
ここが本記事でいちばんお伝えしたい部分です。SEOでキーワードを選ぶとき、多くの人が最初につまずくのがこの目安の判断になります。
記事ごとに目安が違う理由
「1,000以上を狙う」「100でも十分」など、記事によって書いてある目安はまちまちです。理由は単純で、Googleがこの区分や数値を公式に定めた事実が確認できないからです。
つまり、どの数値も書き手の経験則にすぎません。しかも、その人が扱っているサイトの規模や業種によって、適切な水準はまるで違います。自分の状況と切り離された数値をそのまま持ち込んでも、判断の役には立ちません。
目安は自社の現在地で決まります
では何を基準にするのか。当社では、すでに自社が上位を取れているキーワードの検索ボリュームを起点にしています。
- 今すでに上位に入れている言葉の検索ボリュームを3つ調べる
- その水準を「今の実力で届く線」とみなす
- その線より一段大きい程度までを、次に狙う範囲にする
- 何十倍も大きい言葉は、今回は見送りにする
この決め方の良いところは、サイトが育つにつれて目安も自然に上がっていく点です。他人の記事に書かれた固定の数値を使い続けるより、実態に合った判断ができます。キーワードを選ぶ手順の全体像はSEOキーワード選定のやり方をご覧ください。
判断は桁の違いで足ります
細かい数字を突き詰める必要はありません。見るべきなのは、月に数十回なのか、数百回なのか、数千回なのかという桁の違いです。
桁が1つ違えば、記事にかける労力の判断は変わります。逆に、900と1,100の差で悩む時間は、書く時間に回したほうが成果に近づくでしょう。
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起きやすい読み違えが3つあります
ここからは、SEOの実務でよく見る誤解を整理しましょう。どれも判断を大きく狂わせるものばかりです。
大きいほど良いという読み違え
いちばん多いのがこれです。数字が大きい言葉ほど価値があると考えて、上から順に狙ってしまいます。
けれども、数字が大きい言葉は競合も強く、労力に見合わないことがほとんどです。それに、軸となる言葉に修飾語が付くほど検索ボリュームは小さくなりますが、その分だけ検索する人の目的ははっきりします。「保険」より「保険 見直し 40代」のほうが、数字は小さくても誰に向けて書けばよいかが明確になるのです。
数字の小ささは、狙う価値の低さを意味しません。この点は後半でお見せする自社の実測でもはっきり出ています。言葉の選び方そのものはSEOキーワードとはで整理しています。
平均を1か月の実数と読む違い
先ほど触れたとおり、表示される数字は平均値です。これを「今月はこれだけ検索される」と読むと、季節商材で判断を誤ります。
とくに、年に1〜2か月だけ集中するテーマは要注意です。平均にならされて小さく見えるため、本当は大きな需要があるのに見送ってしまうことがあります。
0だから需要がないという読み違え
数字が0と表示されると、誰も検索していないと考えてしまいがちです。実際には、そう言い切れない場合があります。
| 読み違え | 正しい見方 |
|---|---|
| 数字が大きいほど良い | 大きいほど競合も強い。目的の明確さも見る |
| 表示される数字は今月の実数 | 一定期間をならした平均値である |
| 0なら需要がない | ツールの下限を下回っているだけの場合がある |
新しく登場した言葉や、ごく少数の人だけが使う言い回しは、ツールが拾いきれずに0と表示されることがあります。少数でも本当に困っている人がいるなら、その言葉で書く価値は残っているのです。
調べた数字は自社の実測と突き合わせます
最後に、当社が実際にやっている使い方をお伝えしましょう。検索ボリュームを単独で見るのをやめると、判断の材料が一気に増えます。
見積もりと実測は別物です
ここまで見てきたとおり、検索ボリュームはツールによる見積もりです。対して、自社サイトが実際に何回表示されたかは実測になります。
性質が違うものなので、どちらか一方だけを見ても片手落ちです。当社がこの2つを並べて確認する運用にしているのは、そのためでした。
自社92本で測ったボリュームと表示回数の関係
実際に並べてみると、思っていたほど連動していませんでした。調べたときのボリュームが大きい記事ほど表示が増える、という関係は見られなかったのです。
当社は自社メディアで、記事にする前に調べた検索ボリュームと、公開後に実際に得た表示回数を突き合わせました。対象は設計時のボリュームが記録されている公開記事92本です。集計はSearch Consoleで2026年7月6日から8月2日までの28日間を見ています。
| 調べたときのボリューム | 記事数 | うち表示あり | 28日間の表示回数 | 平均掲載順位 |
|---|---|---|---|---|
| 〜99 | 7本 | 4本 | 6回 | 17.8位 |
| 100〜499 | 38本 | 21本 | 16回 | 27.8位 |
| 500〜999 | 12本 | 9本 | 19回 | 36.6位 |
| 1,000〜4,999 | 27本 | 18本 | 15回 | 38.1位 |
| 5,000以上 | 8本 | 5本 | 21回 | 54.0位 |
記事数は各帯の全記事数で、表示回数と順位は期間中に表示があった57本を対象にした中央値です。中央値とは、小さい順に並べたときの真ん中の値をいいます。極端に大きい1本に引っ張られないよう、平均ではなくこちらを見ています。
ここから読み取れることが3つありました。
1つ目は、ボリュームが大きいほど順位が下がっていることです。いちばん小さい帯が17.8位なのに対し、5,000以上の帯は54.0位でした。大きな数字の言葉ほど、競合も強いことの表れでしょう。
2つ目は、表示回数がボリューム帯によってほとんど変わらないことです。いちばん大きい帯まで含めて、どの帯もほぼ横ばいでした。
3つ目は、大きい言葉ほど表示ゼロになりやすいことです。調べたときのボリュームが1,000以上だった35本のうち、12本は28日間で1度も表示されませんでした。3本に1本の割合です。
2つの数字がどれだけ連動しているかを示す値を、表示があった57本で計算すると0.122でした。1に近いほど連動していることを表す値なので、ほとんど関係がない水準です。
- 大きい言葉ほど競合が強く順位が低いため、表示も少なくなる。順位を経由した結果である
- ボリュームそのものが無意味という意味ではない
- 集計は28日間・表示があった57本が対象。公開から日が浅い記事が多い
逆の例もありました。調べたときのボリュームが20だった言葉で、平均7.8位に入っている記事があります。数字の小ささは、勝てなさを意味しません。
ここから言えるのは、検索ボリュームは「取れたときの上限」であって、期待値ではないということです。上限が大きくても、順位が届かなければ表示は増えません。
推移で見ると分かること
平均の数字だけでなく、月ごとの推移まで見ると景色が変わります。どの月に山が来るのか、年々増えているのか減っているのかが分かるからです。
同じ平均値でも、1年を通じて安定している言葉と、特定の月だけ跳ね上がる言葉とでは、記事を出すべき時期がまったく違ってきます。需要の山が分かったら、その時期の少し前に記事を用意してください。
当社では、山の2〜3か月前に公開しておくことを目安にしています。公開してから検索エンジンに評価されるまでに時間がかかるため、山が来てから書き始めると間に合いません。
推移を見るときに区別したいのが、一時的な話題による山と、年単位で続く伸びです。
| どんな動きか | 見分け方 | 打つ手 |
|---|---|---|
| 一時的な話題による山 | 前年の同じ月に山がない | 急いで出すか、見送るかを決める |
| 年単位で続く伸び | 複数年で右肩上がりが続いている | 腰を据えて作り、育てていく |
判断がつかないときは、無理に決めずに一時的な山として扱ってください。長く伸びる言葉なら、来年もう一度見たときに確信が持てます。読み違えて大きく投資するより、判断を先送りするほうが損は小さく済みます。
ずれたときに分かること
2つの数字がずれているときこそ、情報が得られます。ずれ方によって、次に打つ手が変わってくるからです。
自社の表示回数を見るなら、Search Consoleの検索パフォーマンスが入口になります。公式ヘルプは、このレポートで見られるデータの区切り方として「クエリ」を挙げ、「ユーザーが入力した検索クエリごとにデータをグループ化」すると説明しています。
つまり、どの言葉で自社が何回出たかを言葉ごとに見られるということです。
| 見るもの | 性質 | 分かること |
|---|---|---|
| 検索ボリューム | ツールによる見積もり | 世の中にどれだけ需要があるか |
| 自社の表示回数 | 自社サイトの実測 | その需要をどれだけ拾えているか |
検索ボリュームが大きいのに自社の表示回数が伸びない言葉は、順位がまだ届いていないか、記事の中身が検索する人の目的とずれています。反対に、検索ボリュームが小さいのに表示回数が多い言葉は、ツールが拾えていない需要がある合図です。
当社では、前者が見つかったときにすぐ新しい記事を足すことはしません。まず既存の記事の見出しを、その言葉で検索する人の目的に寄せ直します。
順位が届いていないだけなら、記事を増やすより既存の記事を直すほうが早く効くからです。それでも動かなければ、そこで初めて別記事を検討します。
なお、同じ言葉で自社の複数ページが表示されているなら、ページ同士が競合している可能性も疑ってください。その見分け方はカニバリとはで解説しています。
今泉の視点：ご相談の場で「このキーワードは検索ボリュームが◯だから狙うべきでしょうか」と聞かれたとき、私はその数字だけでは答えを出しません。同じ数字でも、そのサイトが今どのあたりの言葉で戦えているかによって、答えが逆になるからです。だから先に伺うのは、すでに上位に入れている言葉とその規模です。自分の現在地が分かって初めて、目の前の数字が大きいのか小さいのかを判断できます。数字は絶対値ではなく、自社との距離で読むものだと考えています。
検索ボリュームの調べ方に関するよくある質問
まとめ
- 調べる作業は無料で足りる。決めるのは目的と粒度、そのあと実測と並べる
- 「月間平均」は平均値。季節商材では実数と大きくずれる
- 目安に公式の定めはなく、自社の現在地から決める
- 数字は取れたときの上限であって、期待値ではない
まず取りかかるなら、自社がすでに上位に入れている言葉を3つ選び、その検索ボリュームを調べてみてください。そのうえで、次に書こうとしている言葉の数字と並べます。
桁が同じか一段上なら、手が届く範囲だと考えてよいでしょう。二段以上離れていれば今回は見送りにします。この比べ方が身につくと、目安を人に聞く必要がなくなります。
あわせて、すでに公開している記事について、狙った言葉のボリュームと実際の表示回数を並べてみてください。当社はその作業で、2つがほとんど連動していないことに気づきました。
選んだ言葉から記事にしていく手順はSEOキーワード選定のやり方もあわせてご覧ください。
キーワード選定から構成、AIによる一次執筆、人による編集、WordPress入稿まで一括で対応します。制作リソースの不足や、記事ごとの品質差にお困りの企業向けサービスです。
