「この記事のSEOキーワードは何ですか」と聞かれて、うまく答えられなかった。あるいは、上がってきた原稿に「キーワードが入っていません」と指摘して、それ以上どう説明すればよいか分からなくなった。どちらもよく耳にする場面です。
当社は月間4,500万セッション級のメディアを含む支援の現場で、この「キーワードをどう決めてどう使うか」に向き合ってきました。この記事では、SEOキーワードの意味と種類、そして入れ方と表記の決め方までを、Googleの公式文書と当社の実測データをもとに整理します。
読み終えるころには、「何回入れればいいのか」という問いに公式な答えがない理由と、代わりに何を見て決めればよいかがはっきりします。表記で迷ったときに見る順番も、そのまま原稿に使える形で持ち帰れるはずです。
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先に結論：SEOキーワードは読者の言葉を1つ選ぶことです
まず最初に、結論からお伝えします。
- SEOキーワードは、そのページで狙うと決めた1つの検索語
- 回数や出現率は、数え方で結果が変わるので目標にしない
- 表記は書き手の好みではなく、検索する人の言葉に合わせる
1つ目は、SEOキーワードが「そのページで狙うと決めた検索語」だということです。検索する人が実際に打ち込む言葉のうち、自社が受け止めたい1つを選ぶ、という関係になります。社内では「対策キーワード」と呼ばれることもありますが、指しているものは同じです。
2つ目は、回数や出現率を目標に置かないということです。同じ原稿でも数え方を変えると出現率は大きく動くので、「◯%を目指す」と置いても目標として機能しません。Googleも「キーワードの乱用」をスパムに関するポリシー違反として挙げており、回数を増やすこと自体に効果はなく、不自然な繰り返しは違反になります。
3つ目は、表記の迷いを検索する人の言葉で決めるということです。カタカナか漢字かで迷ったら、社内の正式表記ではなく、実際に検索されている表記を優先します。読者が使っていない言葉で書いても、そもそも出会えません。
SEOキーワードとは狙うと決めた検索語のことです
まずは言葉の意味と、似た言葉との違いを整理しておきましょう。検索する側の話と書く側の話が混ざりやすいところなので、視点をはっきり分けて見ていきます。
意味と「対策キーワード」という呼び方
SEOキーワードとは、そのページで検索からの流入を狙うと決めた検索語のことです。現場では「対策キーワード」「狙うキーワード」といった言い方もされますが、いずれも同じものを指しています。
大事なのは、これが「書く側が決めるもの」だという点です。世の中に無数にある検索語のうち、自社が受け止めたい1つを選び取ります。Webサイトやオウンドメディアの記事は1本ごとに狙う言葉を決めていく、という進め方になります。
検索キーワード・検索クエリとの違い
混乱しやすいのが、検索キーワードや検索クエリとの関係です。3つの言葉を「誰から見た言葉か」で並べると、関係がすっきりします。
| 言葉 | 誰から見た言葉か | 中身 |
|---|---|---|
| 検索クエリ | 検索する人 | 実際に打ち込まれた語句そのもの |
| 検索キーワード | 検索する人 | 検索クエリとほぼ同義（広告では設定する側の語を指すことも） |
| SEOキーワード | 書く側 | その中から狙うと決めた1つ |
「キーワードを入力する」という言い方をするとき、それは検索する側の動作を指しています。一方でSEOキーワードは、書く側の意思決定を表す言葉です。会話がかみ合わないときは、どちらの立場の話なのかを確かめてみてください。
なぜ先に1つ決める必要があるのか
キーワードを決めずに書き始めると、記事の主題がぼやけます。誰に何を伝える記事なのかが定まらないまま、あれもこれもと盛り込んでしまうからです。
先に1つ決めておくと、見出しに何を並べるか、どこまで説明するかの判断がはっきりします。書き手が迷わなくなるだけでなく、読者にとっても「求めていた答えがある記事」になりやすいのです。
Google公式が言う「検索しそうな言葉」
Googleの検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド（2026年10月時点）には、「ユーザーがコンテンツを探すときに検索しそうなキーワードを考えてみましょう」という一節があります。同じガイドは「こういった検索行動の違いを予測し、読者を意識して執筆することで、検索結果でのパフォーマンスに良い影響を与えることができます」とも述べています。
つまりGoogleが求めているのは、検索エンジン向けの操作ではなく、読者が使う言葉を想像することです。SEOキーワードを決める作業は、テクニックではなく読者理解の作業だと考えてください。
SEOキーワードは3つの大きさに分かれます
キーワードには大きさの違いがあり、狙い方も変わります。ここでは3つの分け方と、人によって分類がずれる理由、そしてどこから手をつけるとよいかを見ていきましょう。
種類はビッグ・ミドル・ロングテールの3つ
検索される回数の多さで、大きく3つに分けられます。どこからがビッグでどこまでがミドルか、という境目に公式な定義はありません。あくまで相対的な呼び分けだと考えてください。
| 呼び方 | 特徴 | 検索する人の状態 |
|---|---|---|
| ビッグキーワード | 検索数が大きく競合も強い（1語のことが多い） | まだ目的が定まっていない |
| ミドルキーワード | 検索数と競合が中くらい（2語程度） | 知りたいことが絞れてきた |
| ロングテールキーワード | 検索数は小さいが競合も少ない（3語以上が目安） | 目的がはっきりしている |
分け方の軸は検索される回数で、語数のほうは結果としてついてくる傾向です。語数が増えるほど検索する人の目的が読み取りやすくなるので、ここが狙い方を決めるときの手がかりになります。
分類が人によって違うのはなぜか
同じ「ビッグキーワード」という言葉でも、人によって指す範囲がずれます。当社が2026年8月に「ビッグワード」の検索結果に並んだ10ページを調べたところ、下限を数値で示した7件はすべて月間1万回以上で一致し、その数字の出どころは示されていませんでした。
興味深いのは、10ページのうち4ページが「その線は明確に定められたものではない」と本文に自ら書いており、そのうち3ページはそのうえで1万回を挙げていたことです。良し悪しの話ではなく、公式な定義がないところに実務の目安が置かれている、という状態だと理解してください。
だから数字を覚えるのではなく、自分が扱う言葉の中で相対的に大小を並べるのが実務的です。業種によって検索の規模はまるで違うため、月間1万回が自社では最大級というケースも珍しくありません。線引きの考え方はビッグワードSEOに進む条件でくわしく扱っています。
軸となる言葉と修飾する言葉
3つの大きさは、「軸となる言葉に修飾語がいくつ付いているか」として捉えると分かりやすくなります。たとえば「SEO」が軸で、そこに「記事」「書き方」が付いていく、という見方です。
軸だけの状態では、その人が何を知りたいのかまでは分かりません。修飾語が増えるにつれて、初めてなのか、やり方を探しているのか、依頼先を探しているのかが読み取れるようになります。
メインキーワードとサブキーワードという言い方も、ここで整理しておきます。メインはそのページで狙うと決めた語で、1語でも複数語でもかまいません。サブは読者の次の疑問にあたる関連語で、狙いを増やすための枠ではないと考えてください。
ここで混ざりやすいのが「複合キーワード」という呼び方です。当社が2026年8月に「複合キーワード」の検索結果に並んだ10ページを調べたところ、語数の定義は8件が「2語以上」で揃う一方、ロングテールとの関係に触れていたのは4件でした。良し悪しの話ではなく、語数の軸と検索回数の軸が整理されていないだけです。社内で用語がかみ合わないときは、語数の話なのか検索回数の話なのかを先に切り分けると早く進みます。両者の関係はロングテールキーワードとはで整理しています。
どの大きさから狙うとよいか
立ち上げたばかりのサイトであれば、ロングテールから入るのが現実的です。検索数は小さくても、競合が少ないぶん記事が読まれる可能性が高くなります。
ビッグキーワードは、実績のあるサイトが総力をかけて取りに行く領域です。最初から狙うと、労力に対して何も返ってこない期間が長く続いてしまいます。どの言葉を選ぶかの具体的な手順はSEOキーワード選定のやり方でくわしく扱っています。
とはいえ「細いほうから積む」という定説が自社にも当てはまるかは、数えてみないと分かりません。当社が2026年8月に自社メディアの112本を検索回数の帯で切って90日ぶん調べたところ、狙った言葉で20位以内に入った7本はすべて月間1,300回以下で、月間2,000回以上の22本からは1本も出ていませんでした。
この数字は「細い語なら取れる」という助言の裏づけではなく、自分のサイトで数えてみる材料として見てください。読み取り方には限定もあります。Search Consoleは検索回数の少ない語を匿名化するため細い側が過小に出ますし、1サイトの実測で、当社はドメインが新しく被リンクの施策をしていません。20位以内に入った7本も、いずれもクリックは0でした。一時点の測定なので、記事が公開から時間を重ねれば結果は変わります。
それでも読み取れることはあります。「細いほうから積む」を定説として信じて動くのではなく、自分のサイトで帯ごとに数えてから次の本数を決めてください。検索回数の一覧と表示回数のデータが揃っていれば、表計算ソフトで並べ替えるだけで確かめられます。
キーワードは「何%入れるか」では決まりません
ここが本記事でいちばんお伝えしたい部分です。当社は東証上場企業のSEO支援も手がけていますが、規模の大小を問わず、よく受ける質問は「何回入れればよいのか」「何%が適切か」という回数の話です。先に答えを言うと、この問いは目標に向きません。
- 入れる場所は自然に決まります
- 詰め込みはポリシー違反になります
- 出現率は数え方で結果が変わります
- 「何回」と「何個」は違う問いです
- キーワードの入力欄に書く必要はありません
- 見出しに入れるときの考え方
入れる場所は自然に決まります
キーワードはタイトル、見出し、導入文、本文に入れましょう、という説明はよく見かけます。もちろん間違いではありません。
ただ、キーワードを正しく決めてその話題について書いていれば、これらの場所には自然と入ります。わざわざ入れる場所を確認しながら書く必要があるとしたら、そもそも記事の主題がキーワードとずれている可能性のほうが高いのです。
詰め込みはポリシー違反になります
回数を増やそうとすると、逆の結果を招きます。Googleのウェブ検索のスパムに関するポリシー（2026年10月時点）は、「キーワードの乱用とは、Google 検索結果のランキングを操作する目的で、ウェブページにキーワードや数字を詰め込むことです」と定義しています。
具体例として挙げられているのは、「実質的な付加価値のない電話番号の羅列」や、上位表示のために「都市名や地域名を羅列したテキストのブロック」、そして「同じ単語や語句を不自然なほど繰り返すこと」です。先ほどのスターターガイドも「同じ言葉を何度も繰り返すことは（多少変化を持たせても）ユーザーをうんざりさせてしまうほか、キーワードの乱用は Google のスパムに関するポリシーに違反することにもなります」と述べています。
注意したいのは、ここに「何回から違反になるか」の線が引かれていない点です。禁じられているのは回数ではなく、ランキングを操作する目的で不自然に繰り返す行為のほうだと読み取れます。
出現率は数え方で結果が変わります
出現率を目安にすれば決まる、とも言えません。当社が2026年8月に自社メディアの公開記事44本を6通りの数え方で測ったところ、出現率の中央値は0.07%から1.57%まで、およそ22倍ふれました。語を並びのまま数えるか、構成する語に分けて数えるか。どちらも「出現率」と呼ばれますが、出てくる数字は別物です。
ふれ幅はそれだけではありません。44本のうち15本は、狙った検索語がその並びのまま本文に1度も登場しませんでした。語をばらして拾えば42本で1回以上あり、そのうち13本は書かれているのに並びが違うだけで0%と表示される状態です。0回の15本を除いてそろえ直しても、0.19%から1.79%まで9倍以上の幅が残りました。
では、どの数え方が正しいのか。それを決める公式な基準もありません。Googleのウェブ検索のスパムに関するポリシー（2026年10月時点）は「キーワードの乱用」を禁じる一方で、適切な出現率を示す数値をどこにも書いていません。目標にできる公式な数字は存在せず、ツールが出す数字も計算方法で動きます。
だから出現率は目標値に向きません。ツールが0%と出しても、書いていないという意味にはならないので、そこで原稿に語を足す判断はしないでください。数え方ごとの数字と、原稿で何を見て判断するかはキーワード出現率の調べ方にまとめています。
「何回」と「何個」は違う問いです
「キーワードは何個入れればいいですか」と尋ねられたとき、当社はまず2つの問いが混ざっていないかを確かめます。回数の話なのか個数の話なのかで、返す答えがまったく変わるためです。
回数のほうは、先ほどお伝えしたとおり数え方で動きます。いっぽう個数のほうには、はっきりした答えがあります。
| よく出る問い | 答え | 数え方 |
|---|---|---|
| この記事で狙うキーワードは何個か | 1つです | メインは1つに絞ります |
| サブキーワードは何個まで持てるか | 決まった上限はありません | 見出しやよくある質問に配ります |
| 1つの言葉を本文に何回書くか | 数えません | 読み心地で判断します |
サブキーワードに上限がないのは、たくさん入れてよいという意味ではありません。サブキーワードは狙って入れる語ではなく、読者の次の疑問として扱うものだからです。疑問の形にして見出しやよくある質問に配っていくと、結果として本文に登場します。
記事の管理画面に「フォーカスキーワード」のような入力欄が用意されていることもあります。ただし欄の数はツールごとの仕様なので、1記事で狙う語を1つに絞る理由は、ツールの形ではなく検索意図の側から考えてください。
キーワードの入力欄に書く必要はありません
キーワードを入力する場所として、もう一つ「キーワードメタタグ」があります。ページの裏側に対策語を並べておくタグで、GoogleのSEOスターター ガイド（2026年10月時点）には「Google 検索はキーワード メタタグを利用しません」と明記されています。並べても検索順位には使われないので、ここを埋める作業に時間をかける意味はありません。
記事の管理画面やテーマ設定にあるキーワード欄も、同じ考え方で扱えます。入力した語がタグとして出力される場合もありますが、Googleはそれを利用しません。狙う語をチームで共有したり、あとから記事を探したりするには役に立つので、サイト内の管理のための欄だと考えてください。
見出しに入れるときの考え方
見出しは、記事の骨組みを示す場所です。ここにキーワードが入るのは自然なことですが、すべての見出しに入れる必要はありません。
むしろ、全部の見出しに同じ言葉が並ぶと、目次を見ただけで単調な印象になります。読者が知りたい内容を素直に見出しにすれば、結果として必要な箇所には入っているものです。
ここまでの判断を、原稿に向かうときの順番でまとめておきます。
- 決める前：その語で一度検索して顔ぶれを見たか
- 決める前：並んでいる相手は自分の読者か
- 決める前：同じ語で自社の別記事が出ていないか
- 書いた後：その語を削っても文意が通るか
- 書いた後：声に出して同じ語が耳につかないか
- 書いた後：検索エンジンのために書いた一文がないか
- 公開後：語ごとの順位を見たか
- 公開後：狙った語と違う語で表示されていないか
8つのうち1つでも引っかかるなら、そこは手を入れる価値があります。判断の基準を回数ではなく「読み心地」と「語ごとの結果」に置くと、原稿のたびに迷わなくなるはずです。
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表記ゆれは検索する人の言葉に合わせます
意外と相談が多いのが、表記の迷いです。カタカナで書くのか、漢字で書くのか、英語のままにするのか。ここに判断の基準を持っておくと、原稿のたびに悩まずに済みます。
表記ゆれとは何か
表記ゆれとは、同じものを指しているのに書き方が複数ある状態のことです。「ウェブ」と「Web」、「問い合わせ」と「お問合せ」のように、日本語では珍しくありません。
検索エンジンはこうした違いをある程度は理解していますが、実際に検索される回数は表記によって差が出ます。どちらで書くかは、無視できない選択なのです。
どちらの表記を選ぶか
当社では、次の順番で決めています。社内の正式表記から入らないのが要点です。
| 順番 | 見るもの | 決め方 | 迷ったときに開くもの |
|---|---|---|---|
| 1 | 実際に検索されている表記 | 検索窓に出る候補や検索結果の見出しで、どちらが多いかを見る | 検索窓の候補と検索結果の見出し |
| 2 | 業界での一般的な表記 | 公的機関や業界団体がどちらを使っているかを確認する | 省庁・業界団体の公式サイト |
| 3 | 社内の正式表記 | 1と2で決まらないときだけ、ここで決める | 社内の用語集・表記ルール |
どちらが多く検索されているかは、検索窓に文字を入れたときの候補からも読み取れます。詳しくはサジェストの活用をご覧ください。
表記を変えると検索結果の顔ぶれが変わります
表記の違いは、見た目の問題ではなく、並ぶ相手が入れ替わる問題です。当社が2026年9月に意味の近い4語を同じ条件で取得したところ、「タイトルの付け方」では自然検索9件のうち7件が小説やマンガなど創作物の題名を扱うページで、語を1つ足した「記事 タイトル 付け方」では9件すべてが記事の話に入れ替わりました。
「ブログ タイトル 付け方」はさらに混ざり、ブログ名の決め方が4件、記事タイトルの話が5件という内訳でした。意味が近いと思って選んだ言葉でも、まったく別の読者の前に自社を並べてしまうことがあります。
これは2026年9月28日に1回だけ、パソコン・日本・日本語・上位10件の条件で4語を測った結果であり、他の語にそのまま当てはまるとは限りません。それでも、表記を決めるときに見るものは変わります。意味が近いかではなく、並ぶ相手が自分の読者かで選んでください。候補の表記をそれぞれ一度検索して、顔ぶれを見るのがいちばん早い確かめ方です。
本文では言い換えを混ぜます
表記をそろえるのは、タイトルと見出しまでで十分です。本文まで一言一句同じ表記で通すと、同じ単語が不自然に並ぶ文章になりかねません。
この点は、GoogleのSEOスターター ガイド（2026年10月時点）が正面から答えています。「Google の高度な言語マッチング システムは、ページとさまざまな検索語句との関連性を把握できるため、ページにそのとおりの語句を明示的に使用する必要はありません」とあり、続けて「言葉にバリエーションを持たせていれば（反復にならないように自然な書き方をしていれば）、単純に使用するキーワードが増えるので、Google 検索に表示されるチャンスは多くなります」とも書かれています。
つまり、表記をそろえる作業と読みやすさは、どちらかを捨てる関係にありません。本文では「この言葉」「先ほどの表記」といった言い換えを自然に混ぜてください。同じ言葉の繰り返しは読者をうんざりさせるとも書かれているので、読み心地のほうを優先して構いません。
今泉の視点：表記の相談を受けたとき、私は「社内でどう呼んでいるか」を先に聞かないようにしています。聞いてしまうと、その表記に引っ張られるからです。まず検索結果を見て、読者がどちらの言葉を使っているかを確かめる。そのうえで社内表記と食い違うなら、なぜ検索側に合わせるのかを説明して合意を取ります。この順番を逆にすると、社内では正しいのに誰にも見つからない記事ができあがってしまうのです。表記は好みの問題ではなく、出会えるかどうかの問題だと考えています。
決めた後の使い方で差がつきます
キーワードを決めることはゴールではなく、出発点です。決めた後にどう扱うかで、記事の成果は大きく変わります。
1ページ1キーワードで考える
1つのページで狙うキーワードは、1つに絞ってください。目的の違う検索意図を1本に詰め込むと、どの意図にも中途半端に答えるページになりやすく、上位に届きにくくなります。
狙いたい言葉が複数あるなら、ページを分けるほうが早く進みます。ただし分ける単位は言葉ではなく、検索する人の目的で決めてください。目的が同じなら1本にまとめるほうがよいという判断になります。考え方は検索意図とはで解説しています。
キーワードを決めてから構成を作る
順番を守ることも大切です。キーワードを決める前に構成を作ると、書きたいことが先に来てしまい、読者が知りたいこととずれます。
先にキーワードを決め、その言葉で検索する人が何を知りたいかを考えてから見出しを並べてください。この順番を守るだけで、読者が知りたいことと記事の中身がずれにくくなります。組み立て方は構成案とはにまとめてあります。
語ごとの順位で確かめます
公開したら終わりにせず、狙ったキーワードで実際に表示されているかを確かめてください。Googleが無料で提供しているSearch Consoleは、自社サイトが検索でどう扱われているかを見るための道具です。これを使えば、どんな言葉で表示され、何位あたりにいるのかが分かります。
このとき見る数字は、ページ全体の平均順位ではありません。当社が2026年9月に自社記事1本を語ごとに分けて90日ぶん調べたところ、同じ1ページなのに「構成案とは」は9位、「seo 記事 構成」は69.9位でした。ページ全体の平均は32.7位で、どちらの実態も表していない数字になってしまいます。
語ごとに見ると、直す場所まで決まります。定義を聞く語で通用しているのに、作り方を聞く語で沈んでいるなら、足りないのは本文の深さではなく章の構成です。逆に狙った言葉と違う言葉で表示されているなら、記事の中身が別の意図に寄っている合図なので、書き直すか、その言葉に合わせて別の記事を用意するかを決めます。
検索回数の調べ方や、次にどの語を狙うかの考え方はキーワードプランナーの使い方で扱っています。
SEOキーワードのよくある質問
まとめ
- 狙う言葉は書き手が1つ選ぶ。検索クエリとは立場が違う
- 語数が増えるほど検索する人の目的が読み取りやすい
- 回数や出現率は、数え方で結果が変わるので目標にしない
- 表記は検索する人の言葉に合わせ、言い換えを混ぜる
まず取りかかるなら、いま書こうとしている記事のキーワードを1つだけ紙に書き出し、その言葉で実際に検索してみてください。上位の記事が答えている内容と、自分が書こうとしている内容がずれていないかが見えてきます。
公開済みの記事があるなら、Search Consoleで語ごとの順位を並べるところから始めると早いです。どの語で届いていないかが見えれば、直すのが本文なのか構成なのかの判断もつきます。
どの言葉を選ぶかで迷ったときはSEOキーワード選定のやり方もあわせてご覧ください。優先順位の付け方はサイトの状況によって変わる部分が大きいので、自社の場合はどうかで迷ったら、お気軽にご相談ください。
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