「関連キーワードも見ておいて」と言われて調べ始めたら、記事によって指しているものが違うように見えて、かえって分からなくなった。サジェスト、共起語、関連キーワードと似た言葉が並び、どれがどれなのか整理がつかない。そんな状態の方に向けた記事です。
当社は月間4,500万セッション級メディアの支援現場で、これらの言葉を毎日のように使い分けてきました。この記事では、関連キーワードが指すものの整理と、Googleの画面だけで集める方法、記事の見出しへの変え方までをお伝えします。
先に、大事な点をひとつ挙げておきましょう。「関連キーワード」という言葉は、実は3つの違うものを指して使われています。この整理から始めましょう。
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先に結論：検索した後に出てくる次の候補です
まず最初に、結論からお伝えします。
- 関連キーワードは、検索した後に出てくる「次に探すための候補」
- 実務では3つの違うものを指して使われており、混乱の元になる
- 記事の主題には使わず、後半の見出しとよくある質問に使う
1つ目は、関連キーワードが「検索した後」に出るものだということです。検索窓に入力している途中で出るサジェストとは、現れるタイミングが違います。結果を見た人が、さらに探そうとした言葉が並んでいると考えてください。
2つ目は、この言葉が3つの意味で使われているということです。検索結果の下に出る関連ワード、「他の人はこちらも検索」として出るもの、そしてツールが出力する関連語の3つです。指しているものが違うと、集まる言葉の性質も変わります。
3つ目は、記事の主題には使わないということです。主題はメインのキーワードで決まっています。関連キーワードが担うのは、その記事を読んだ後に湧く疑問を埋める部分です。
関連キーワードとは検索結果に出る別の候補です
まずは言葉の意味と、Googleでの正式な呼び方を押さえておきましょう。ここを確認しておくと、公式の情報を探すときに迷いません。
言葉の意味とGoogleでの呼び名
関連キーワードとは、検索した後に検索結果ページへ表示される、別の検索候補のことです。関連ワード、検索関連キーワードといった呼び方もされますが、指しているものは同じになります。
Google側ではどう呼ばれているのでしょうか。検索ヘルプ「Google 検索の結果を絞り込む」では、検索結果を絞り込む手段のひとつとして「他のキーワード」が挙げられています。元の検索キーワードに関連する他のキーワードが、Googleのシステムの認識に基づいて自動的に生成される、と説明されています。
ヘルプが説明しているのは、検索結果を絞り込むための機能というところまでです。当社はここから、SEOのために用意されたものではないと受け止めています。この前提を頭に置いておいてください。
読者の「次の疑問」を映しています
関連キーワードの価値は、出るタイミングにあります。検索結果を一度見た人が、それでも足りずに次に探そうとした言葉だからです。
言い換えると、これは「その記事を読んだ後に湧く疑問」の一覧です。自分の記事がどこまで答えられていて、どこから先が残っているのかを教えてくれます。担当者の想像ではなく、実際の検索行動から出てきている点にも価値があります。
SEOで注目される理由
SEOの現場で関連キーワードが重視されるのは、検索する人の言葉に近いからです。社内で使い慣れた言い回しではなく、実際に使われている言葉が並びます。
また、Googleの検索ヘルプによると、検索結果の関連性を決めるとき「Google 検索は、検索されたすべての単語に一致するコンテンツを探そうとします」とされており、完全一致だけでなく関連する語も考慮されるとのことです。関連する言葉を記事の中で自然に扱っておく意味は、ここにもあります。
関連キーワードは3つの意味で使われます
ここが本記事でいちばんお伝えしたい部分です。混乱の原因は、この言葉が指すものが1つではないところにあります。
検索結果の下に出る関連ワード
いちばん一般的なのがこれです。先ほど見た「他のキーワード」が、これにあたります。
検索結果ページの下のほうにまとまって出ることが多いので、探すときは一覧を下までたどってみてください。
「他の人はこちらも検索」と呼ばれている表示
もうひとつ、出るきっかけの違う候補があります。検索結果を一度クリックして、また検索結果ページに戻ってきたときに追加されるものです。
ここで先に注意点をお伝えします。「他の人はこちらも検索」は画面に出るラベルとして広まった呼び方で、Googleの検索ヘルプはこの名称を使っていません。同じヘルプページには「他のキーワード」とは別に「関連する検索結果」という項目が置かれ、次のように説明されています。
「ウェブ検索結果をクリックしてから検索結果に戻ると、元の生成内容に、関連する検索結果が追加される場合があります。これらの追加された結果は、クリックしたウェブ検索結果に関連するものです。」（Google 検索の結果を絞り込むより引用。文中の「元の生成内容」は、クリックする前に表示されていた検索結果の一覧を指しています）
公式の説明を探すときは、この「関連する検索結果」という項目を見てください。ただしGoogleが「他の人はこちらも検索」と「関連する検索結果」を同じものだと書いているわけではありません。画面での動き方が一致するので、当社が対応づけて見ているだけです。
Googleが書いているのは「クリックしたページに関連する結果が追加される」というところまでで、誰がどう検索したかまでは触れられていません。
当社はこれを、一度ページを開いても足りずに戻ってきた人の言葉として読んでいます。ここは公式の説明を超えた当社の解釈になりますが、自分の記事の答え残しを探す手がかりとしては使いやすいと考えています。
ツールが出力する関連語
3つ目が、キーワード調査の道具が出す関連語の一覧です。これはGoogleの画面に出るものとは別で、それぞれの道具が独自の方法で集めています。
厳密に言えば、これは検索結果ページに表示されるものではありません。同じ「関連キーワード」という名前で呼ばれているだけの、別のものだと考えてください。打ち合わせで話が食い違うときは、たいていここが原因になっています。
| 呼ばれ方 | 出るきっかけ | 読み取れること（当社の見方） | 記事のどこに使うか |
|---|---|---|---|
| 検索結果の関連ワード （公式名称：他のキーワード） |
検索結果を下までたどる | そのテーマで多い検索の広がり | 後半の見出しの候補にする |
| 「他の人はこちらも検索」 （動きが一致する公式の記述：関連する検索結果） |
結果を開いて戻ってくる | 読んでも満たされなかった疑問 | よくある質問の候補にする |
| ツールが出す関連語 | 道具に入力する | その道具が集めた語の一覧 | 拾い漏れの確認に使う |
1行目の「他のキーワード」は、Googleの検索ヘルプに出てくる名称です。2行目の「他の人はこちらも検索」にGoogleは名前を付けておらず、動き方が一致する記述を当社が対応づけています。3列目と4列目は、いずれも当社が実務で置いている読み方と使い分けです。
打ち合わせで話がかみ合わないと感じたら、「どの画面のどれを指していますか」と確かめてみてください。指しているものが違うだけで、議論が噛み合わないことは珍しくありません。
3つのうちどれを優先して見るのかもお伝えしておきます。当社が最初に開くのは2つ目です。1つ目がそのテーマ全体の広がりを示すのに対して、2つ目には自分の記事の答え残しが出やすいと考えているからです。
サジェスト・共起語との違いを整理します
似た言葉との違いも押さえておきましょう。3つとも「キーワードに関係する言葉」ですが、出てくる場所がまったく違います。
サジェストとは出るタイミングが違う
サジェストは、検索窓に文字を入力している途中に出てくる予測候補です。つまり検索の「前」に現れます。
対して関連キーワードは、検索した「後」に出てくるものです。この順番の違いが、そのまま集まる言葉の違いになります。
当社が同じテーマで両方を集めてみた範囲では、重なる語はそれほど多くありませんでした。片方だけを見て「もう出そろった」と判断すると、記事の後半が薄くなりがちです。サジェストの仕組みはサジェストとはでくわしく扱っています。
共起語は本文の中の言葉です
共起語は、そのテーマについて書かれた文章の中に、一緒に出てきやすい言葉のことを指します。検索の画面ではなく、記事の本文側の話です。
たとえば「引っ越し」について書かれた文章には、「見積もり」「梱包」「相場」といった言葉が自然と一緒に登場します。こうした語が共起語にあたります。
関連キーワードが検索する人の行動から生まれるのに対して、共起語は書かれた文章の中身から生まれるものです。生まれてくる場所が違うので、集める手順も別になります。
3つを1枚で見分ける
3つの違いは、どこに現れるかで覚えると混乱しません。記事づくりのどの場面で使うのかまで並べておきます。
| 言葉 | どこに現れるか | 何を映しているか | 記事づくりでの使いどころ |
|---|---|---|---|
| サジェスト | 検索窓（入力の途中） | 何を調べようとしているか | 主題とタイトルを決めるとき |
| 関連キーワード | 検索結果ページ（検索の後） | 結果を見ても足りなかったこと | 後半の見出しと質問を決めるとき |
| 共起語 | 記事の本文の中 | そのテーマで一緒に語られる話題 | 書き上げた本文の抜けを見るとき |
取り違えると、作業の順番そのものが狂ってしまいます。よく見かけるのは、関連キーワードを共起語のように本文へ散らしてしまう例でしょう。
関連キーワードは読者が次に探した言葉なので、文中に単語として置いても疑問には答えられません。見出しを立てて答える形にして、はじめて役に立ちます。
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Googleの画面だけで集められます
集め方についてです。専用の道具をそろえなくても、Googleの検索画面だけで十分に集められます。
検索して下までたどる
やることは単純です。狙っているキーワードで実際に検索し、結果の一覧を下までたどって、候補が出ていないか確かめます。
そこに出てきた候補を書き出すだけで、十分な材料が集まります。さらに、気になった結果をひとつ開いて戻ってみてください。先ほど触れたとおり、戻ったときに別の候補が追加されることがあります。
書き出したら、眺めて終わりにせず一手だけ加えてください。いま書こうとしている記事（またはリライトする記事）の見出し一覧を横に並べて、すでに答えている候補には印を付け、答えていない候補だけを残します。
この作業を挟んでおくと、あとの振り分けで迷わなくなります。印だらけになったなら、その記事はもう十分に書けているという判断材料にもなるでしょう。
条件をそろえて集める
集めるときに気をつけたいのが、見える内容が人によって変わる点です。Googleの検索ヘルプでも、検索結果に関係する情報として場所や地域・言語が挙げられています。同じ言葉で調べても、担当者ごとに違うリストができあがることがあります。
防ぐには、ログインしていない状態のブラウザで調べる、同じ日にまとめて集める、といった条件をあらかじめ決めておいてください。厳密に同じにはなりませんが、比べられる程度にはそろいます。
全部を拾わなくてかまいません
出てきた候補をすべて記事に入れる必要はありません。むしろ、全部を入れようとすると記事の主題がぼやけてしまいます。
拾うのは、自分の記事を読んだ人が本当に次に知りたがりそうなものだけで十分です。関係が薄いと感じたものは、迷わず外してください。
迷ったときの見分け方をひとつお伝えします。その言葉を見出しにしたとき、自分の記事の読者が「たしかにそれも知りたかった」と思うかを想像してみてください。読者の顔が浮かばない言葉は、たいてい別のテーマの入口です。
仮に20個出てきたとしても、実際に使うのは3つか4つで足ります。数を集めることではなく、選ぶことのほうが仕事の中身になります。
記事の見出しに変換します
ここからは、集めた言葉の使い道です。ここまで進めて、はじめて記事制作の材料になります。
主題ではなく後半に使います
当社では、関連キーワードを記事の主題には使いません。主題はメインのキーワードで決まっており、そこを動かすと記事の軸がぶれるからです。
関連キーワードが担うのは、その先です。読者が本文を読み終えたあとに湧く疑問を、記事の中で先回りして埋めておきます。この役割だと考えると、置き場所は自然と後半になります。読者の目的の見分け方は検索意図とはをご覧ください。
見出しとよくある質問に振り分ける
集めた言葉は、性質によって置き場所を分けます。説明に厚みが要るものは見出しに、一問一答で足りるものはよくある質問に回します。
| 言葉の性質 | 置き場所 | 目安 |
|---|---|---|
| 説明に数百字かかる | 後半の見出し | 手順・比較・注意点など |
| 一問一答で答えられる | よくある質問 | 「〜は必要か」「〜はいくらか」など |
| 別の記事1本分ある | 別記事にして内部リンク | 主題が変わってしまうもの |
3つ目に注意してください。1本の記事に詰め込みすぎると、どの疑問にも中途半端になります。組み立て方は構成案とはをご覧ください。
変換のしかたにもコツがあります。拾った言葉をそのまま見出しに貼りつけないでください。たとえば「関連キーワード ツール」という候補が出てきたとして、見出しを「関連キーワード ツール」にしても意味が通りません。
その言葉で調べる人が何を知りたいのかまで踏み込んで、「道具を使わずに集める方法」のような文にして初めて見出しになります。候補は材料であって、見出しそのものではないという点を忘れないでください。
使わない言葉を決めておく
振り分けと同じくらい大事なのが、使わない言葉を決めることです。関連キーワードには、自社が答えるべきではない話題も混ざります。
他社との比較を求める言葉や、自社が扱っていない領域の言葉がそれにあたるでしょう。無理に拾うと記事の説得力が落ちるので、最初から外すと決めておくほうが早く進みます。
今泉の視点：関連キーワードを渡されたとき、私が最初に確認するのは「これを主題にしようとしていないか」です。集めた言葉が並んでいると、つい全部を見出しにしたくなります。けれども関連キーワードは、読者が本文を読み終えた後の疑問です。順番としては本文の後ろに来るものであって、記事の入口ではありません。ここを取り違えると、何を伝えたい記事なのか分からないまま話題だけが並んでしまいます。主題は1つで、関連キーワードはその後始末です。この線引きだけは崩さないと決めています。
関連キーワードのよくある質問
まとめ
- 関連キーワードは、検索した後に出てくる次の候補
- 実務では3つの違うものを指して使われている
- サジェストは検索の前、共起語は本文の中に現れる
- 記事の主題には使わず、後半の見出しと質問に振り分ける
まず取りかかるなら、いま書こうとしている記事のキーワードで実際に検索し、結果の下に出てくる候補を書き出してみてください。ひとつ開いて戻ってみると、別の候補も見えてきます。書き出した候補を自分の記事の見出し一覧と突き合わせれば、次に足すべき見出しがその場で決まるはずです。
狙う言葉そのものの決め方はSEOキーワードとはもあわせてご覧ください。
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